Nikki Wicks
2015年3月5日

Mirum香港助力西汉姆联发起数字化传播战役

香港 - 本土数字营销代理商Mirum助力英格兰超级联赛球队之一西汉姆联足球俱乐部发起首波数字化传播战役。

西汉姆联足球俱乐部网站(Mirum香港设计)
西汉姆联足球俱乐部网站(Mirum香港设计)

随着社会化媒体日益受到广大球迷的青睐,西汉姆联足球俱乐部启动推出了全新网站,让球迷以更炫酷的方式关注自己。同时,由于2016年伊丽莎白女王奥林匹克公园(举办过2012伦敦奥运会开幕式的主体育场)将成为西汉姆联队的主场,此次数字化战役还会特别围绕球队‘乔迁新家’提供传播支持。

Mirum香港(前称Designercity)拥有强大的体育营销背景,与英国数家顶尖足球俱乐部(包括阿森纳和利物浦)有过密切合作。2014年6月,Mirum香港历经激烈的比稿角逐,斩获西汉姆联数字营销业务。

Mirum为西汉姆联2015年度的品牌推广策划了“全方位的数字化方案”,首发战役即是启动全新网站,以“弥合传统网站与社会化传播之间的鸿沟”。

Mirum香港首席执行官Mak Win表示,随着越来越多球迷将关注转向俱乐部的社交媒体平台,不少俱乐部的官方网站都出现了流量下滑的现象。

“许多足球俱乐部的官方网站访问量都正在逐渐流失,”Mak说。“这种现象已经持续几年了。西汉姆联的品牌策略中,其中一个重点就是优化品牌网站,为其纳入社会化资源共享的特色。我们的目标是建设一个统一平台,使球迷与俱乐部、管理者、球员以及球迷之间的互动都能在这个总平台上实现。”

Mak表示,第二阶段的数字策略重点围绕西汉姆联的新主场,助力俱乐部在更大的主场创下更好的门票成绩。Mak补充说,Mirum还会想出新招吸引球迷参与现场互动。

“西汉姆联将于2016年搬进伦敦奥运主体育场,这对俱乐部和Mirum来说都是特别令人激动的时刻,我们将有机会展示在球迷体验各方面的革命性创新与突破,”Mak说。“从赛前的指引入座到赛中的视频回放,再到中场的娱乐活动,球迷在比赛日现场的观赛体验尚有非常大的提升空间。”

新网站新气象,新版块‘西汉姆联精彩直播(West Ham Live)’是一档电台谈话节目,以文字形式提供赛后分析、球员点评、名人访谈、竞猜比赛等内容。其他特色版块还包括‘我的西汉姆联(My West Ham)’,这是一个个性化页面,面向会员提供高级定制内容。

2013年8月,Designercity被智威汤逊旗下的XM Asia收购。2015年1月,智威汤逊整合旗下全球数字营销机构成立Mirum,Mirum香港是全球分支之一。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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