本刊记者
2020年12月10日

PHD掌舵上汽大众媒体业务

未来三年将从合资公司整合大众和斯柯达两个品牌业务

PHD掌舵上汽大众媒体业务

Omnicom(宏盟集团)旗下的PHD(品迪)赢得了上汽大众的竞标, 将立即承接大众汽车集团和上汽集团合资企业在中国大陆生产的大众以及斯柯达品牌的全部媒体业务,为期三年。据一位接近竞标的消息人士估计,该公司的总费用高达8.5亿美元。

2016年,PHD成为大众汽车全球媒体业务承包商,其中包括大众汽车集团在中国的全球业务,但业务范围不包括在中国生产大众和斯柯达汽车的上汽大众合资企业。

总部位于上海的上汽大众媒体业务一直由Dentsu(电通)负责。直到去年,其媒体业务才分别由服务于斯柯达品牌汽车的PHD和服务于大众汽车业务的竞立媒体负责。此次中标后,上汽大众旗下的大众和斯柯达业务将全部整合到PHD中国。

另据Campaign了解,竞立媒体、阳狮媒体、优盟和汉威士也参与了竞标。

PHD中国上海办公室将为上汽大众提供服务。PHD中国称,其专有平台、数据驱动的洞察力和以价值为核心的投资策略在对竞标中发挥了作用。大众汽车集团中国上汽大众都宣布将在中国加大投入,重点发展智能和节能汽车。

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