Benjamin Li
2012年3月29日

PHD接手宏利在港媒介业务

香港 - 宏利发言人日前证实,PHD将接手宏利香港的媒介规划和购买业务。现任媒介代理商尚扬媒介仍负责宏利的区域媒介业务。

PHD接手宏利在港媒介业务

在做出这一决定之前曾有过多轮探讨。尚扬媒介与宏利的合作已有10年之久。

PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)表示,考虑到保险业的竞争天性,PHD希望跳出固有的思维模式,彰显宏利的独特定位,保持其品牌的知名度。

去年9月,DDB集团赢得宏利创意业务,以“为您的未来”作为品牌定位,为这家行事低调的保险公司创意了三年来的首个品牌活动。

宏利已服务于香港市场逾一个世纪,拥有超过160万客户群,是香港家喻户晓的保险公司。建基于加拿大的母公司宏利金融(Manulife Financial)是首家在港上市的国际保险集团。

宏利香港执行副总裁兼首席执行官何达德(Michael Huddart)表示,此举旨在提升公司当前在香港强制性公积金(MPF)管理市场17.6%的市场份额。据韬睿惠悦发布的报告,在香港MPF资金管理规模方面,服务提供商中宏利紧随市场龙头汇丰保险之后,排名第二。

宏利的亚洲业务中,香港在盈利贡献和品牌关注度方面均为大赢家。公司内部调查显示,宏利品牌在香港市场的受关注度高达为90%。

何达德认为这得益于公司在香港114年的悠久历史。他同时也指出,在当前纷繁复杂的保险市场,公司需要彰显品牌特色,以应对保诚保险和友邦保险等对手的竞争。

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CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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