Jenny Chan 陳詠欣
2012年12月20日

PPTV志在赢取中国移动广告更大市场

上海 - 中国网络视频业竞争加剧,在优酷土豆稳居市场龙头的格局下,PPTV厚积薄发,以成功赢取移动广告更大市场。

PPTV志在赢取中国移动广告更大市场

PPTV副总裁兼多终端事业部总经理单晓蕾表示,PPTV目前全平台的月度独立访客数是3亿。艾瑞今年9月发布的数据显示,相比之下,优酷土豆集团的月独立用户访问量突破4亿。

就访客人数来看,单晓蕾表示问题的关键是,现如今,手机网民的规模正在超过电脑网民的规模,PPTV其中4000万的访客数来自移动端。“2012年电脑网民的人数已开始停滞不前,网络用户正快速向移动终端迁移,尤其是视频用户,”他补充说。“平板电脑,特别是iPad,在一线城市十分火热。”

中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,手机网民已超过PC网民,这种格局被华通明略大中华区数字媒体总监Chris Maier称为“更新的新媒体时代”。

即使低线城市亦是如此,其手机网民渗透率仅比一线城市低4.8个百分点,群邑中国首席信息官罗莹(Eve Lo)指出。

麦肯SGM Works董事总经理曹志芳(Wendy Tso)表示,实际上传统电视已成为辅助的媒体渠道,相比之下,移动终端更能为用户提供个性化服务,便于用户做出及时行动和反馈。

在平板电脑的众多应用中,视频应用占移动用户娱乐功能的首位,广告中可在平板电脑等移动终端领域有所作为,单晓蕾表示。

“可能是由于触屏功能比较强大,平板电脑用户比智能手机用户的活跃度要高出很多,”他说。“因此,平板电脑用户在广告互动中的参与度也会更高。就PPTV移动客户端广告而言,平板电脑用户对互动广告的点击率高达34%,这是PC广告几乎不可能实现的。

单晓蕾称,由于多种原因——包括平板电脑的广泛渗透——绝大多数(90%)手机视频用户为避免高昂的流量费用,开始选择Wi-Fi无线网络上网。“随着3G成本的降低,3G网络将成为移动视频市场增长的另一推手,”他说。

PPTV从提供PC客户端服务起步,目前其移动应用在Apple iTunes Store和Google Play下载排行榜中位居前50强。据悉,优酷土豆是中国首家推出移动应用的网络视频公司。

PPTV的营收主要来自广告收入和用户付费。今年,PPTV移动广告收入的所占份额为一位数,单晓蕾表示明年努力将这一数字翻一番。

单晓蕾表示PPTV节目内容丰富多彩,以热播韩剧、台湾剧、港剧、国产剧、体育以及其他综艺娱乐节目构成差异化内容体验,这一内容战略将成为吸引广告主投放广告的一大优势。

为打响移动营销战役,优酷土豆表示其竞争优势在于:它是唯一一家在中国移动、中国电信和中国联通三大通信运营商全面布局内容合作业务的网络视频公司。苹果新一代手机iPhone5特别针对中国用户进行了多项优化,包括集成了优酷、土豆的视频分享服务。

“中国市场的准入门槛很低,这就使这里的市场竞争比其他地方更加残酷,”单晓蕾表示。“鉴于中国庞大的网民规模,要有所发展和有所谋利其实并不是件难事。难的是持续创新、不断推陈出新,以取得可持续性和规模性竞争优势。”

PPTV的广告模式多种多样,包括片头广告、剧间插播广告、弹出广告以及种子视频广告等。

作为PPTV的强力竞争对手,优酷土豆集团董事长古永锵(Victor Koo)近日宣布,为优化用户体验和广告环境,土豆网去除了其主力广告产品——背景广告。据了解,此举使土豆的视频播放页载入时间平均降低了8%。

优酷土豆集团表示,自优酷、土豆8月份合并以来,百胜国际餐饮集团(Yum! Brands)、通用磨坊(General Mills)、上海通用别克(Shanghai GM Buick)和天猫(TMall)等20多家大型广告主已经调整了其2012年广告预算,目的就是为了充分利用优酷土豆双平台解决方案的优势。

秒针系统首席执行官祝伟表示,明年将有60%的广告主开始将媒体预算转向移动广告。明年,用于移动视频的广告预算将增加5%至10%;到2014年,移动视频的广告份额将高达三分之一,单晓蕾补充说。

PPTV敦促广告主应在移动视频涨价大潮来临之前快快抓住这一机遇,并透露一快消品领域的广告主已将1000万元人民币(160万美元)的广告预算投放PPTV。单晓蕾表示,在旺盛的广告需求下,今年PPTV已先后两次提高广告资费,而且2013年也不排除继续提价的可能。

“2013年是移动视频商业化元年,”优酷土豆集团总裁刘德乐说,并表示在优酷土豆的整体流量中,来自移动终端的贡献已超过20%。

目前,中国市场相关标准的缺失造成了移动广告投入回报难以得到衡量,使广告主在对移动广告进行投入时望而却步。

为取信于广告主,中国无线营销联盟(MMA)周一发布首个API广告监测标准。API标准针对无线应用软件广告,适用于平板电脑和智能手机APP应用嵌入广告的监测。

该标准的筹备得到业界广泛参与和支持,包括艾德思奇、艾瑞咨询、安沃传媒、多盟智胜、Inmobi、精硕科技、秒针系统、人人网、易传媒、亿动广告传媒以及威朋广告都作为合作方共同推进无线广告检测标准的完善。

相较于传统监测方式,API在提供广告数据(包括广告曝光和点击)的同时,还提供明确的数据来源——具体到哪个广告平台,进而保证数据的真实性。即便如此,可监测数据的匮乏仍然是移动视频广告走向成功的绊脚石。截至目前,由于样本数量的限制,艾瑞咨询等研究机构尚未公开发布在移动广告市场方面的详细数据。

但单晓蕾相信,随着汽车、IT、快消品等领域的广告主为品牌注入更多广告资金,移动视频广告市场将在2014年达到发展的顶峰。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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