Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月19日

PRWeek Awards Asia:聚焦大中华区金奖得主

今年,PRWeek Asia收到来自亚洲16个国家/地区625件参赛作品,其中235件入围决选名单,接受68位评委的严格考核。

PRWeek Awards Asia:聚焦大中华区金奖得主

想了解获奖者全名单,请点击:http://prawardsasia.com/winner/2015

 

以下是来自大中华区的金奖得主:

年度最佳品牌拓展战役(产品)

赞助单位

 

金奖

项目名称

好爸爸教室全国公益行

客户

广州立白企业集团有限公司

代理公司

伟达公关(中国)

中国市场充斥着190多个洗涤品牌,实现差异化竞争可以说是一个莫大的挑战。消费者往往只重价格,几乎不关注品牌。

为提高市场份额和产品销量,高端洗涤产品品牌去渍霸对中国消费者展开了深度调研。该品牌洞察发现,目前国内家庭教育中,爸爸因工作忙碌等各种理由缺位于家庭教育。去渍霸自创立伊始就把亲子互动和育儿教育作为情感定位和品牌承诺,为了能够更好地承担社会责任,立白集团决定将去渍霸更名为“好爸爸”,通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长。

项目打破“妈妈陪伴”的常规,锁定“爸爸亲子陪伴”的主题来制造公关爆点。品牌还联合中国科学院行为生物学研究室开展关于“爸爸”的课题研究,将“好爸爸”定位于倡导中国爸爸亲子之道的强力、可靠的发生筒。在北京举办的“清一色的爸爸家长会”引来300多人参与,全国首个《家庭中父亲角色的重要性》课题研究让“好爸爸”的品牌定位更能站得住脚。

项目分三阶段进行:活动启幕,引爆话题传播;宣布品牌更名;树立立白集团为家庭教育思想领袖的市场地位。

在社交媒体上,该项目获得2400万次互动量,全国各地共有2,000名爸爸积极参与了线下活动。最重要的是,产品销量几乎比去年同期翻了六倍。

 

年度最佳健康医疗传播战役

金奖

项目名称

性福中国蓝皮书

客户

辉瑞制药有限公司

代理公司

蓝标数字

中国人谈“性”总是色变,“性问题”是人们避讳且不会在公开场合讨论的话题。但现实生活中,有勃起功能障碍的人不在少数,但真正寻求药物治疗的却为数不多。

项目目标是推广万艾可(俗称“伟哥”),由于其属处方药,无法进行大众媒体渠道的直接传播。

因此,该品牌需要寻求创新途径,向受众传播"四级硬度"在两性关系中的关键性作用。

为此,品牌与中国性学会和健康报社等权威机构合作开展“性福大调查”并发布《性福中国蓝皮书》,同步发起线上和线下传播活动,以诙谐幽默的形式变“难言之隐”为“侃侃而谈”,从而打破国人对待两性问题的晦涩。同时,品牌还制作了幽默版视频,并在全国范围开展男性健康免费义诊活动。

《性福中国蓝皮书》以受众问卷大数据分析为依据,旨在以轻松诙谐的方式向受众普及“性福”这一难以启齿的话题。

项目引起了广泛的媒体报道,蓝皮书视频达到300万浏览量,全国22个城市里共有500多位男性参加健康义诊。《蓝皮书》在微博上的阅读量达2500万次,在微信上的阅读量达950万次。销售业绩拉升了47%。

 

大中华区年度最佳公关战役

金奖

项目名称

Kindle Voyage:重燃中国读者阅读热情

客户

亚马逊

代理公司

万博宣伟

虽说不少中国人都把阅读当作消遣,但电子书阅读器却从未真正流行开来。大多数读者仍偏爱纸质书籍,即便是电子阅读,借助手机和平板也就够了。可以说,亚马逊早在2012年于中国正式发售Kindle之前的营销推广并没有做到位。这次,为了旗舰产品全新Kindle Voyage电子书阅读器的在中国市场的落地,万博宣伟助了亚马逊一臂之力——鼓励中国读者摒弃手机/平板阅读,说服他们使用专门的Kindle Voyage电子阅读器。项目锁定在微博、微信等社交平台上高度活跃的书迷为核心受众。联合文学、出版、旅游、音乐及时尚领域7位关键意见领袖,制造讨论热点并引发网友跟帖辩论,社媒曝光量达7000万次。引爆的网络热议为亚马逊推广Kindle Voyage产品亮点并打造将阅读作为时尚消遣的产品定位做了极好的铺垫。利用微信平台发起的互动竞猜进一步拉高了用户的参与热情。万博宣伟的传播策略不仅助推Kindle销售业绩提升40%,还推进了全民阅读运动——话题得到1.5亿曝光量的关注和1.4万讨论帖,远超初定预期目标。

 

最佳电台/视频应用

金奖

项目名称

太古汇三周年“Always on My Mind”传播战役

客户

太古汇(广州)发展有限公司

代理公司

Mytone Advertising Company;蓝标数字

2014年是太古汇购物中心发展史上的一个里程碑——喜迎三周年,与商厦进驻的38个知名(服装、餐饮、生活方式)品牌共襄盛举。9月和10月期间,太古汇和商户联袂发起以“Always on My Mind”为主题的整合传播战役,并推出了微电影、音乐节等系列节目,以期提高太古汇综合地产的知名度、加强其在广州和南中国区的标志性地位。同时,项目还旨在刺激消费者支出、鼓励消费者体验、提升太古汇的高端时尚形象。传播策略上,利用新兴数字传播方式——微电影——的分享性和感官性优势,推介太古汇新开店铺。微电影《臻爱383》(383代表太古汇所在地——天河路383号)讲述了一个发生在太古汇的爱情故事,将入驻商户和目标受众巧妙融入其中,构建了太古汇与商户间紧密的情感纽带。微电影支持品牌和产品植入,场景中出现各个入驻品牌的身影,成为下一季时尚潮流的风向标。商厦主题促销同步打响,商户纷纷开展返券优惠活动。公关传播以数字媒体为核心,从多个角度诠释品牌故事,包括游戏和线上主题互动。项目在网络界和传媒界引起轰动,数字平台的传播声量尤为显著。视频播放量达207万次,微博等社交媒体产生的话题浏览量达1016万次。公关传播期间(2014年6-10月),销售业绩比2013年同期平均增长6.3%。

 

最佳数字应用

赞助单位

 

金奖

项目名称

幸福恒久远:大都会人寿(香港)有限公司“爱无限”APP

客户

大都会人寿(香港)有限公司

代理公司

霍夫曼公关

香港保险市场高度发达,渗透率高达93%,每人平均拥有三份保单。消费者往往基于保险公司的知名度和可信度选择保险产品,这对总体品牌认知度仅排在13位的大都会人寿来说无疑是一大挑战。面对广告开支高出自己20多倍的竞争对手,大都会人寿亟需提升品牌声量份额。然而,大都会人寿的商业及财务计划中没有多余资金分流给市场宣传、品牌推广和企业传播。这种情况下,要想吸引消费者的关注,就得想方设法打破两个行业惯例:竞争对手在“何种语境下”、“标榜什么”。对手品牌惯用“担忧、死亡、未来、不朽”等诸如此类的字眼,再配合透着忧郁气质的广告,着力提倡未雨绸缪,更好地把握未知的“未来”。大都会人寿则洞察到保险最切身的意义:让客户享受“当下”的人生。以此作为整合传播策略的依据,大都会人寿把着力点放于如何帮助客户积极度过当下的每一天。“爱无限”APP的设计灵感:构建品牌与香港消费者之间忠诚、长久、有意义的关系,激发和提升他们的幸福感。“爱无限”APP如同一个数字时间舱,具有强大私密性和分享性,能够让人捕捉和保存眼前的美好瞬间,并在未来某个时刻与所爱的人一起分享。用户只需将朋友、家人、爱人设为“指定对象”,然后选定一个特别的日子——可以是2040农历新年、结婚纪念日或是孩子18岁生日,就可把信息传送与挚爱分享。该项目帮助大都会人寿收集到25%的销售线索:“爱无限”APP的注册用户中有40%选择接收品牌推广信息。

 

年度最佳公关人(公关公司内部人士)

赞助单位

 

赢家

刘晓畅(Rebecca Liu),盛世长城大中华区

刘晓畅拥有传播学硕士学位,在乙方(4A公司,如Havas)和甲方(Mammoth Electrolux)积累了超过12年的市场传播经验,尤擅长整合营销与传播。她工作出色、成绩优异,不仅驱动了公司业务增长,还提升了公司的口碑声誉。她2010年加入盛世长城,从零开始组建了一支传播队伍。为助力盛世长城实现媒体与技术新时代创意领袖的品牌定位,她发力数字建设,推进公司从“传统广告代理商”转型为“数字整合传播代理商”。她为公司媒体库新增100个新资源和新平台,并创建了“以数字推进创意”的PR策略(以数字创意为重中之重)。她在新媒体和数字领域的突出贡献为盛世长城赢来极高人气:截止2014年年底,公司微博账号有160,000名粉丝,居业内之冠;公司全球博客“中国”版块每日浏览量达3,000+;自官方微信平台发出第一份贴文,粉丝日均互动量达4,000人次。PR举措生发1,600多篇媒体报道,创业内之最;其中75%为数字或新媒体格式,使公司视频覆盖面延展三倍至55个网站。值得一提的是,2014年3月,她与盛世长城CEO及人才团队密切合作发起“怪兽来袭”活动,力求带头改变行业现状,重新定义“当今时代”所亟需的广告人才,实现广告人的翻天大业。

 

大中华区年度最佳公关代理商

赢家

罗德公关(中国)

2014年,罗德公关(中国)在金融、客户、新业务以及运营方面均表现优异。这一年,罗德公关进行了自上而下架构重组,实现了从业务分散到业务整合的转型,并在全新SAP财务模块的支持下推进了人才、创意、作品以及数字传播的无缝对接。公司2014年的财务业绩也创新高。纵观整个中国区(北京、上海和广州),总收入从2013年的1660万美元增至近1830万美元(+10%),税前收益增至250万美元(+42%)。2014年中,罗德公关的大客户包括大众汽车(中国)、卡地亚、赛诺菲、米其林、爱马仕、浪琴、欧姆龙、博世以及British Columbia。此外,其客户续约率保持高位,平均合作年数为8年,与米其林合作时间最久,达17年。2014年新业务硕果累累,总价值达386万美元。新客户包括:阿里巴巴、上海迪士尼度假区、De Beers、Michael Kors、历峰、宝珀以及高级钟表展Watches and Wonders。罗德公关2014年的成功得益于在客户服务、业务管理和人才队伍方面的不断创新。在竞争高度激烈的中国市场,员工流动异常频繁,罗德公关在吸引和挽留人才上采取了很多与众不同的举措。有一个数据十分显著:高管团队在公司的平均工作年数超过8年。罗德公关还全力推进RFI Digital Studios业务——与罗德公关主流客户业务齐头并进。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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