本刊记者
2021年4月12日

R3发布2021中国消费趋势变化概要

胜三管理咨询解析2021中国消费趋势变化

R3发布2021中国消费趋势变化概要

R3胜三管理咨询近日发布《2021中国消费者趋势》。

报告分析了新冠疫情之后“谁在消费”:中国消费者补偿性消费的年龄层主要集中于31至40岁,其薪水在8000至10000元之间。

报告同时指出,中国消费者的消费六大新趋势:

1. 仍然优先考虑邻近性和便利性(网购或者附近5公里购物)

2. 因注重新鲜度而发生的交易总量变化(购买频率更高,但数额较小)

3. 健康意识的不断增强(营养健康知识普及+老龄化趋势加剧+保健品渗透率约为10%-30%)

4. 更有效率的购买模式(社区团购)

5. 对有价值的KOL更多的投入(以李佳琪、薇娅和陈洁Kiki为代表)

6. 一线品牌拥抱线上销售渠道(主要聚焦于天猫、抖音、微信视频号和小红书)

报告同时对商家的经营模式提出了建议。

 

 

 

来源:
Campaign 中国
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