本刊记者
2022年8月19日

R3联合Convertlab发布最新报告 洞悉营销技术成熟度

71%的营销人员认为,没有营销技术很难提高营销传播ROI。

R3联合Convertlab发布最新报告 洞悉营销技术成熟度

独立营销咨询公司R3(胜三)和数字营销机构Convertlab联合发布《营销技术成熟度对应的合作模型与解决方案》(“MarTech Maturity: Models & Solutions”) 报告。这份报告探讨了营销人员将营销数字化原则应用于不同业务场景时所面临的挑战,旨在为发展中的企业厘清数字化营销思路,在认知自身品牌在数字化进程上所处的阶段的基础上,集中话题讨论走向智能化营销终端的理想构架。尽管将近50%的公司已经在利用数据技术来提高营销效率,但是71%的营销人员认为,如果没有强大的营销技术作为基础,很难提高营销传播ROI(投资回报)。

中国品牌经历了多阶段的数字化转型,每家公司都根据行业特点、商业模式和规模开发了自己的数字化营销框架。然而,随着中国消费者习惯不断变化,对营销技术的要求也在不断提高。元宇宙以及疫情限制措施也让中国市场的营销人员开始关注如何利用数据和平台工具来实现长期的战略优势。 

顶级品牌的经验和教训表明,利用数据的关键在于完善的数据框架、合理的管理规划规范、高效灵活的数字平台工具。《营销技术成熟度对应的合作模型与解决方案》着眼于市场上常见的数据平台及其管理方法,并提供不同品类和销售模式的案例研究,供营销人员参考,并进一步探索自己品牌的数字化过程。

面对数字化品牌建设的重大目标,具体的课题变得纷乱复杂。

  • 如何有效引流?
  • 如何盘活现有顾客群体?
  • 如何提升顾客粘性?
  • 怎样打通各渠道数据?
  • CRM和CDP孰是孰非?
  • 企业营销云和数据中台是什么概念?
  • 是否存在现实高效的智能化营销技术和运营模式?

更多内容欢迎点击下图查看:R3管理咨询:《营销技术成熟度对应的合作模型与解决方案》

来源:
Campaign 中国
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