Benjamin Li
2012年7月25日

RTG获KSNY在华品牌传播及公关代理业务

上海 - 为进一步拓展中国市场,美国时装及配饰品牌Kate Spade New York (KSNY)委任Robert, Tan & Gao (RTG)为在华品牌传播及公关代理合作伙伴。

KSNY以拥有自信展示自己的消费者为目标受众
KSNY以拥有自信展示自己的消费者为目标受众

RTG的首要任务是为KSNY开发并实施以中国市场为重点的整合营销传播策略。

目前,KSNY的门店遍及日本、韩国、香港、台北和迪拜。2011年5月,KSNY宣布与衣恋集团(E-Land Group)合作,在华成立合资企业,创建一个良好的品牌形象。公司计划于2020年之前将配送点发展至近300个,目前,该品牌在北京和上海分别有一家和两家门店。未来2-3年,在RTG的紧密协作下,该品牌将在中国的一线城市之外开设更多门店。

KSNY品牌中国区董事总经理James Chang表示,RTG有能力为其业务发展开发强大的长期策略,并对这些策略的执行进行高效管理,这也是KSNY选择RTG为长期合作伙伴的原因。

RTG联合创始人陈杰(Angelito Tan)补充表示,随着大量国际生活与时尚品牌同时涌入中国这个竞争激烈的零售市场,品牌对目标客户的定位变得非常重要,“我们希望以生活中具有强烈自信展示自我的女性消费者为目标客户”。

许多国际品牌邀请亚洲名人作为代言人,以加强与亚太区(尤其是中国)消费者间的密切关系,陈杰在接受Campaign亚太采访时表示,KSNY在国际市场和中国市场都没有正式的品牌大使。事实上,KSNY新任创意总监Katia Kuethe在纽约时报的问答访谈中表示,邀请名人代言显得落入俗套,且相当于花钱曝光。

RTG是一家新成立的奢侈品牌顾问公司,创始人为天尚公关前董事合伙人骆俊(Jude Robert)、陈杰(Angelito Tan)以及新的合作伙伴Eddie Gao。自4月份开业以来,公司已赢得两个新客户:路易威登旗下的名表品牌真力时和美国成衣品牌Lafayette 148 New York

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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