Jenny Chan 陳詠欣
2012年6月8日

Sinotrak将通过1.55亿个机顶盒衡量电视收看情况

北京 – Rentrak与新生代市场监测机构的合资企业Sinotrak,已获批在中国提供多屏幕的电视数据衡量与分析。

Sinotrak将通过1.55亿个机顶盒衡量电视收看情况

6月1日,中国政府向Sinotrak颁发了许可证,可衡量多种数字设备的所有形式视频屏幕。起初将通过机顶盒衡量线性的(非移时或点播)电视屏幕。

中国的电视市场有1,815个电视台,全中国使用中的机顶盒数量约为1.55亿个。

Sinotrak称,该公司是基于普查级别的数据,结合覆盖全国的目标跟踪能力,提供量化电视收看信息的首家公司。这与传统抽样方式获得的不稳定、粗线条数据不同。

其衡量产品,将基于Rentrak位于波兰的美国电视基本数据服务(United States TV Essentials service)所使用的软件平台,该服务收集匿名的电视使用数据。

Sinotrak的目标,是基于超出年龄和性别范畴的人口统计数据,以及产品使用信息,向广告业主、代理、电视台和网络提供广告购买选择。

 “中国需要有二十一世纪的电视收看衡量手段,”新生代市场监测机构首席执行官Michael Wen表示。“我们选择了Rentrak,是因为该公司的跟踪记录令人印象深刻,非常及时和准确地成功处理了数十亿的电视数据点。”

此外,Sinotrak的电视衡量将产生“更细化和稳定的评级,使行业得以最大程度发挥中国电视存量的价值,”他补充道。

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