Subway在亚太区更换媒介代理

在经历了五个月的比稿之后，Subway（赛百味）大幅调整了亚洲区代理商。媒介购买和策划职责将从MediaCom（竞立媒体）和Mindshare（传立媒体）转为Omnicom（宏盟集团）旗下的PHD（品迪）负责新加坡、马来西亚和中国台湾市场。而韩国和中国大陆市场将由本地公司接手。

竞立媒体此前在新加坡和马来西亚作为Subway媒介代理，而传立媒体在中国台湾代理Subway媒介业务。但是这两家公司没有进入媒介竞标的最后一轮。经过与电通和VaynerMedia的竞争，PHD胜出，负责这三个市场的媒介策划和购买。Subway表示，PHD还将负责中国台湾市场的一些创意工作。

与此同时，在韩国和中国大陆市场，Subway正在与快餐店QSR竞争，并就关键的综合代理合作伙伴进行整合。韩国本土广告公司Adqua Interactive脱颖而出，最终候选名单中还包括McCann（麦肯）。在中国大陆市场，利欧数字Leo Digital Network旗下的整合营销机构Carnivo（嘉年华整合营销）赢得比稿，其他入围的竞争者包括Cheil和Front Networks。

Subway亚太区市场总监Mandy Mak对Campaign亚太表示，“这是Subway整体品牌转型的一部分，现在正是时候引入合适的代理公司合作伙伴，帮助我们提升品牌建设计划”。

合并后的业务价值约为每年1500万美元，合同期限仍未确定。R3（胜三管理咨询）主导了这次比稿过程。

Mandy Mak说，与中国大陆和韩国不同，品牌选择在新加坡、马来西亚和中国台湾这些小市场（三个市场加起来大约有500家门店）​进行媒介比稿，旨在专注于提升媒介购买效率。Mandy Mak表示，“PHD对我们的业务和挑战非常清楚。他们的工具将帮助我们完善和优化媒介策略。”