本刊记者
2021年4月7日

TikTok携手IPG盟博 启动全球创作者项目

过去一年TikTok已签署三项重大合作协议

TikTok携手IPG盟博 启动全球创作者项目

据Campaign美国消息,为协助代理商和营销专业人士进一步地挖掘平台独特文化,TikTok与IPG Mediabrands盟博将合作开展为期三年的“全球创作者计划”(global creator program)。

第一期global creator collective,由TikTok精心挑选创作者,Mediabrands客户可以充分利用其策略建议、每季度强化创作者训练营以及定制课程。

IPG代理预测部门Magna Global投资执行副总裁Dani Benowitz表示,虽然这种合作关系也包括典型的媒体与平台的权衡取舍,如折扣和新产品首次亮相,但是Mediabrands希望做不一样的事情,这是其客户在其他地方无法得到的机会。

首期训练营将于第二季度开始,举办为期两天的线上课程,让品牌了解TikTok文化、产品特点及其受众使用的语言。品牌将收获有助于未来营销活动的作品集以及如何利用TikTok平台的工具组合。

这个项目从北美开始,目标是在Mediabrands运营的每个市场进行全球推广,稍后还会推出线下项目。

创作者训练营的目的是让那些还在TikTok上探索的品牌更好地了解如何在这一平台展示并抓住新趋势,与艺术家沟通,聚焦文化时刻,最终带动销售。Dani Benowitz表示,最好的方法就是向创作者学习。

TikTok还计划与IPG Mediabrands旗下Reprise合作,为创作者在商务平台上助力。

除了创新,多样性、公平和包容也将在合作中发挥关键作用。TikTok将选择一个多元化的创作者群体。TikTok是Z世代的家,而Z世代是美国历史上最多元化的一代。

与IPG Mediabrands合作是TikTok在过去一年中与大型代理集团签订的第三项重大合约,也是这个尚在成长中的平台走向成熟的标志。TikTok去年11月与Horizon Media签署了第一个美国代理合作协议随后在今年2月与WPP签署了一项专注于品牌安全和广告创新的协议

此外,TikTok的Mediabrands媒体责任指数(Media Responsibility Index)也取得了不俗的成绩,这一指数对平台遵守集团媒体责任原则的情况进行评级。

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