Emily Tan
2013年2月18日

TNS研究揭示七成中国消费者会把收到的红包存起来

亚太 - 根据全球领先市场研究公司TNS近期发布的报告,75%的亚洲消费者对即将到来的蛇年持积极乐观的态度,70%的中国消费者计划把收到的红包存起来以备不时之需。

除现金外,新加坡人、马来人和香港人希望以美食作为新年礼物
除现金外,新加坡人、马来人和香港人希望以美食作为新年礼物

这项研究访问了5,000名来自中国大陆、香港、新加坡、台湾和马来西亚的亚洲消费者,数据显示,亚洲消费者对全球经济新年展望的担忧有所缓和,因此并没有计划要节制花费。不过,消费者对自己财务状况的担忧依然存在,44%的消费者对来年的预算限制感到忧心,14%的消费者计划用红包偿还债务。

中国消费者对储蓄的态度最为坚决,有80%的人计划把收到的红包存起来;即便在储户比例最低的新加坡,也有63%的人考虑把红包存进银行。

“储蓄对中国消费者来说很重要,消费者花费的提高是中国消费者可支配收入提高的结果,但这对他们来说并不意味着要以提前消费作为代价,”TNS大中华区首席执行官Chris Bonsi表示。

有趣的是,中国消费者(61%)也是最有可能花钱买些好东西来犒赏自己的;相比之下,新加坡消费者(44%)中有这种打算的人最少。从整个调查区域来看,近一半的亚洲消费者计划买东西犒赏自己。

研究显示,75%的亚洲消费者对来年持乐观态度,其中中国消费者(88%)是所有调查国家和地区中有最多人持如此心态的,台湾消费者中仅有58%的人持如此心态。总体来看,75%的亚洲消费者对即将到来的蛇年充满积极的期望。

Bonsi说:“中国春节无疑是一个欢庆的节日,消费者仍然对自己的开支和来年的计划满怀信心。消费者真正认识到虽然国内增长减缓、金融持续不稳定,但仍对未来持乐观期待。”

尽管对来年心怀担忧,但有四分之三的消费者认为,在新年为家人朋友购买礼物仍然十分重要。在最想收到的礼物类别中,电子产品越来越受欢迎,从整个调查区域来看,为第二大最受欢迎的礼物,有13%的亚洲消费者希望收到电子产品。不过,消费者最想收到的礼物还是现金,有59%的消费者期待新年能从家人那里收到“红包”作为礼物。

除现金外,中国大陆人(21.6%)和台湾人(20%)最想收到电子产品作为礼物。相比之下,新加坡人(3.6%)、马来人(7.3%)和香港人(13%)不那么热衷于电子产品,而是希望以美食作为新年礼物。

陪伴家人是春节很重要的活动,近75%的亚洲消费者会与亲朋好友共度春节。25%的人会通过社交网络拜年,但约有75%的人更愿意亲自会面拜访。

传统的春节活动在各年龄层中都有所保留,例如,年轻人也会像老辈人一样去了解春节运势。团圆饭后,家人也会聚在一起聊天或玩游戏。

Chris Bonsi补充表示:“虽然人们正在寻找以新的方式来过传统的习俗,但与亲朋好友欢度佳节依然是中国农历新年的精髓,这一点不会褪色。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有