Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月16日

Tribal DDB北京为大众汽车消费者打造“蓝创未来”

北京 - Tribal DDB北京分公司日前启动了“蓝色驱动 - 移动应用及网站主页”交互式广告活动,帮助大众汽车提高环保解决方案相关承诺的知名度。

大众汽车为消费者打造“蓝。创未来”
大众汽车为消费者打造“蓝。创未来”

这一主要面向汽车驾驶员的活动,是大众汽车首次采用移动应用来追踪中国驾驶者相关行为的一项尝试。这一活动主要通过大众汽车自有的媒体对外传播,其中包括大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页以及“大众自造”等广告网页。

Tribal DDB北京分公司面临的挑战,是如何真正做到让目标群体有“蓝。创未来”这一思维并提高其知名度。“蓝。创未来”这一口号代表了大众汽车的目标:创造环保产品和解决方案,共同创建可持续的未来。

Tribal DDB北京分公司与特德营销咨询(北京)有限公司合作,开发了一款车载移动软件,用以追踪实时驾驶行为信息,其中包括驾驶距离、车速,甚至整个驾驶过程中的加速和减速数据。每次驾车的结果都被用来分析,根据环保数据来测量驾车人的驾驶行为是否足够环保。

DDB国安总裁陈仲翰(Richard Tan)说:“通过这次革命性的将‘蓝。创未来’精神和移动应用结合起来,改进提高驾驶者的驾驶行为,我们显示了这一精神不仅仅只是一条简单的广告信息,而是来自品牌的真实承诺和消费者的真实举措。”

此外,该网站还向用户提供了一款“拯救北极熊”的迷你小游戏,其中包含环保驾驶小窍门,使用户能够从这一娱乐方式中获得教育。“这一活动也是一个我们所谓‘社会性创意’的良好范例,”陈仲翰补充道。

大众汽车的整体目标是在情感方面吸引消费者与品牌产生联系,并帮助他们达成节省开支这一具体个人目标。

大众汽车的资深数码营销经理 Oliver Wolter 先生表示:“我们希望这种将娱乐性和个人利益相结合的方式,能够真正吸引人们的‘蓝。创未来’思维,并最终形成具有环保意识的行为模式。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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