本刊记者
2020年9月23日

Twitter全球移动电商研究报告:移动端购物成主力

包邮的商家卖的多!

Twitter全球移动电商研究报告:移动端购物成主力

Y世代(年龄位于25-35岁)成为了时下当之无愧的消费主力。报告显示,60.4%的Y世代Twitter用户曾在过去30天内通过移动设备浏览并购物,而在18-24岁及36-45岁的Twitter用户中,这一消费行为的占比也分别高达56%和56.1%。

在消费者移动端购物需求不断提升的大背景下,商家推出的各类优惠政策也成为线上交易的有效推动力。其中,包邮政策对消费者最具吸引力——57%的Twitter用户在接受调查时表示,卖家推出的包邮服务将大幅增加其在线购买产品的可能性。此外,优惠折扣(44%),买家好评(39%),无忧退换服务(36%)及便捷在线支付流程(35%)也成为促成Twitter用户在线下单的重要因素。

报告显示,此次疫情也在持续重塑人们的生活方式。在Twitter平台分别有56%的亚洲用户,38%的欧洲用户,及51%的美洲用户在受访时表示疫情后更关注健康,并计划实行健康饮食或多做运动。这一比例相较于非Twitter用户平均高出约4%。45%的Twitter用户表示将在个人护理及健康方面花费更多,位列二、三位的品类分别为卫生保健(42%)和家居清洁(44%)。

疫情加速了人们对非接触消费模式的追捧,17%的亚洲Twitter用户表示愿意拥抱电商直播这一创新形态,美洲和欧洲Twitter用户以15%及9%的比例紧随其后,这反映出电商直播正成长为中国及东南亚市场的新常态,并也正逐步向美国及西方市场扩散的大趋势。而在这一过程中,借势明星资源正成为各大电商平台斩获流量、获取关注的有效手段。在Twitter平台上,直播类内容也迎来爆发性增长,数据显示,2020年9月,Twitter全球用户直播视频的观看时间同比增长了75%。

同时,借助AI技术而实现的语音购物等众多产品和功能创新也成为品牌收割线上流量的有效抓手。统计显示,目前已有超过50万个达美乐披萨订单使用语音下单。在这一大背景下,Twitter用户也展示出对智能家居设备的开放心态——21%的北美Twitter用户拥有智能语音助手,这一比例相较非Twitter用户高出8%。

Twitter大中华区总裁郑慧珏表示:“作为全球最大的公众对话平台,Twitter用户一直以‘看这里’的心态,积极参与全球热点事件的讨论,定义并影响着他们周围的世界。面对后疫情时代移动电商的发展红利期,Twitter希望借助平台及用户优势,通过不断更新的广告产品,及包括网红营销平台ArtHouse、创意策略制定部门Twitter Next在内的创新解决方案,帮助中国电商品牌精准触达潜在用户,实现有效转化;并通过持续与用户沟通,提升留存率,实现逆势突围,制胜海外。”

来源:
Campaign 中国