本刊记者
2022年3月7日

Twitter科技新浪潮分享会探讨最新趋势

元宇宙大热 助力品牌出海 线上线下互动支持“科技向善”

Twitter科技新浪潮分享会探讨最新趋势

近日,Twitter举办了2022全球科技新浪潮媒体分享会。Twitter大中华区科技与汽车行业总经理薛博文(Powen Hsueh)表示,作为汇集全球实时热点和公众对话的社交服务平台,Twitter不仅能够帮助品牌把握全年营销节点,还致力于通过对平台上对话的深入洞察,帮助科技品牌精准触达目标群体。

Twitter公布的2021第四季度及全年的财报数据显示,截至2021年末,Twitter可货币化每日活跃用户数量(mDAU)在去年迅速增长,达到了2.17亿,同时过去连续几个季度mDAU的增速也得到了提升。

Twitter也是科技爱好者和科技品牌的聚集地。仅在2022年1月,Twitter平台中科技相关的推文就达到了5,200万条,同比增加23%。

在分享会上,Powen表示,在这些热门的话题标签中,我们可以看到“#元宇宙”成为科技相关话题中最大的黑马,“#计算机编程”、“#大数据”、“#物联网”以及手机发布会相关内容的排名也都位居前列。此外,MWC(世界移动通信大会)、以及在1月初开幕的CES(全球消费电子展)也都是Twitter上科技爱好者重点关注、讨论并使用的话题标签。

过去一年,与手机相关的推文达到了1.62亿条,与居家办公相关的推文达到2,100万条,与电脑硬件相关的推文则达到了900万条。

来自Twitter的数据显示,2021年,元宇宙话题的讨论增长了将近200倍。特别是近四个月,元宇宙相关话题的讨论量急速增长。从2021年9月到2022年1月,元宇宙及其相关话题的增量达到了12.6倍。

讨论元宇宙话题的人群以18-34岁的年轻人为主。值得注意的是:55岁以上的人群占比达到了9%。元宇宙及其相关话题的讨论人群,在年龄段上与科技品牌出海所希望触达到的消费者人群是高度重合的,这一点值得品牌关注。目前男性讨论者占据元宇宙及其相关话题讨论者的70%。Powen表示,Twitter认为,随着元宇宙的应用场景越来越深入生活与家庭,相关内容讨论人群的性别分布将更平均。


除了最新科技趋势,支持中国品牌出海也是Twitter一直以来的重点领域。分享会上,Powen介绍了一加的活动案例。

疫情期间,一加计划在印度的海得拉巴揭幕世界上最大的一加线下体验店。但是因为疫情,当地有非常多的活动限制和人流管制措施。出于对安全因素的考量,一加希望进行线上开幕式,并通过多样的营销方式来获得最大的声量。这次线上开幕仪式,通过线上线下互动的情境与模式,邀请用户在体验店开幕的Twitter直播活动页里共同参与揭幕仪式。通过点赞功能,用户能够与线下体验店进行互动,随着用户点的赞越多,按的赞越快,挡在实体体验店前面的帷幕被逐步拉开。

作为线上开幕式的首创方案,也是有史以来第一次由粉丝参与的线上揭幕,这次活动吸引了大量的曝光以及媒体报道。活动的总展示量达到了2120万次,参与量达到了13.1万次,而视频直播也收获了330万次观看。

印度是一加的重要市场之一,一加致力于通过承担社会责任,加强与印度用户的连接。2020年圣诞节前夕,一加在Twitter上搭建了一棵巨大的、装满礼物的圣诞树,并在孟买线下做了一个同样的活动装置。

通过结合线上与线下营销,Twitter为一加打造了一个有温度的品牌活动,深度连接品牌跟受众。在活动中,Twitter制定了#RedCableChristmas话题标签。每当用户在推文中加入这个标签,圣诞树就会掉落两个礼物,一个送给参与者,另一个送给印度的贫困儿童。

截至活动结束,一加跟国际扶轮社共向约2万名需要帮助的孩子赠送了礼物。与此同时,这次活动的展示量达到了2400万,并提高了人们对于回馈社会的意识,相关讨论的正面情绪比例也达到了99%。因此,“科技向善”这个概念对于科技品牌来说至关重要。

 

来源:
Campaign Asia

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