Benjamin Li
2013年2月18日

Visit California携手威汉营销打造中国游客向往的美国首选目的地

上海 - 美国加利福尼亚州旅游会展局(Visit California)日前委任威汉营销代理其中国大陆综合传播业务。

加州为大陆游客提供丰富多彩的度假选择
加州为大陆游客提供丰富多彩的度假选择

威汉营销将负责创意、媒介以及社交媒体传播,旨在将加利福尼亚打造成为大陆游客赴美的首选目的地。

在接下来的几个月中,威汉营销将与旧金山广告公司MeringCarson以及Visit California的贸易伙伴紧密合作,为客户开发中国策略以及整合营销活动。

威汉营销和WE Engage主席兼首席执行官陈一枬(Viveca Chan)告诉Campaign亚太,中国大陆游客或许知道加利福尼亚享誉盛名的阳光和海滩,知道纽约、拉斯维加斯和好莱坞,“但他们或许并不知道影都好莱坞实际上就位于加州,不知道加州作为度假胜地的精彩”。

她表示,加州为大陆游客提供了丰富多彩的风景名胜,从迪士尼乐园到环球影城,再到国家公园、海滩、高尔夫球场、红木森林、纳帕谷葡萄园以及高新科技园区硅谷。“加州精彩的多元文化和休闲方式令全球游客为之心驰神往,”她补充说。

 
 

中国大陆游客喜欢由旅游公司包办的假日旅游,欧洲等成熟市场的游客则更喜欢独立旅行,她表示。

威汉营销的任务是为Visit California策划营销活动,进一步提升加州的知名度,使其成为中国大陆游客的首选旅游目的地。

根据chinesetouristsinamerica.com去年3月登载的一篇文章,美国商务部预计从2012年到2016年间,来自中国大陆的游客数量将增加约274%。去年,来自中国大陆的游客数量约为1,098,000,至2016年,这一数字有望达到300万。奢华旅游传播公司China Elite Focus首席执行官兼总裁Pierre Gervois在文中表示,购物是中国大陆游客赴美的首要动因。

陈一枬和威汉营销团队的另两位核心成员将于下周飞赴旧金山参加年度“展望论坛(Outlook Forum)”,并与数百位代表加州品牌的论坛参与者会面。

威汉营销传播集团曾负责包括香港海洋公园在内的其他旅游相关业务,目前为汉莎航空亚太区代理合作伙伴。此外,威汉营销传播集团还服务于雅诗兰黛等美国品牌。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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