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2015年1月27日

Warc 2015广告支出预测:印度和中国领先全球

全球 - 根据世界广告研究中心(Warc)最新预测,2015年全球广告支出会增长5.1%,略低于2014年的增长预期5.3%;印度和中国的广告支出则持续走高,有望保持两位数增长。

Warc 2015广告支出预测:印度和中国领先全球

Warc的共识广告预测基于对广告代理商、媒体监测机构、分析师、Warc自有团队以及其他行业机构内部数据的加权平均估算。

报告预测了全球13个市场2015年的广告支出同比净增长率,其中印度和中国遥遥领先(请参见图表1)。相较于去年7月发布的预测数据,Warc的最新预测略微下调了亚太区另外两个市场——澳大利亚和日本的增长预期,不过同比净增长率依然为正值。

从广告媒介来看,仅平面媒介会出现负增长(请参见图表2)。电视媒介与7月的预测差异最大,增长率居于电影院和户外媒介之后。

根据Warc预测,2016年全球广告支出会增长6%。

 

图表1

广告支出年同比增长率(市场),2015VS2014

 

年同比变化率(%)

与7月的预测差异(百分点)

印度

11.6

0.6

中国

10.3

0.0

巴西

7.1

-0.8

英国

5.7

0.0

西班牙

4.5

1.2

美国

3.5

-0.3

加拿大

3.4

-0.5

澳大利亚

2.7

-0.2

日本

1.9

-0.4

德国

1.5

-0.3

俄罗斯

1.4

-7.1

意大利

1.1

-0.4

法国

-0.1

-1.0

全球

5.1

0.1

数据来源:Warc广告支出共识预测,2015年1月 (www.warc.com)

 

图表2

广告支出年同比增长率(媒介),2015VS2014

 

年同比变化率(%)

与7月的预测差异(百分点)

互联网

16.0

-0.4

电影院

4.0

-0.6

户外

3.9

-0.7

电视

2.6

-2.7

广播

2.0

0.0

杂志

-3.6

-0.1

报纸

-3.6

1.2

数据来源:Warc广告支出共识预测,2015年1月 (www.warc.com)

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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