本刊记者
2019年9月24日

Wavemaker预测“2030年中国女性”

中国女性力量崛起,她们的消费观和消费行为变化将影响品牌未来策略。

Wavemaker预测“2030年中国女性”

近日,Wavemaker发布了《洞悉未来消费者——2030年中国女性报告》。报告深入探讨社会趋势,着眼于识别出女性价值观转变方向的早期信号,认为品牌想要赢在未来,需要意识到这些变化,通过与女性一起经历这一历程,进行潜在人群的挖掘和现有人群的持续沟通。

Wavemaker关注中国女性,因为中国和中国女性的崛起,她们在更早的年纪参与到消费大军,报告特别关注目前在校中小学女学生(6-17岁)与Z世代(18-28岁)女生的价值观、态度和行为在未来十年的变化趋势,以及由此带来的消费观和消费行为的变化。

报告通过经济、环境、政治、社会和科技等领域会对中国女性产生重大影响的12项变革源动力,从身份、工作和娱乐三个方面、十大主题详细阐述2030年中国女性的价值观、态度和行为的重要转变——在2030年,中国女性将更聚焦目标和意义、充分发挥女性优势。

报告指出,2030年女性的身份将追求更多的意义和目标。过去,由于社会对女性的期望,女性在各个矛盾的身份间摇摆不定,如今她们正在摆脱这一困境,并迈向更加一致的、凸显个性和能力的身份认同。“我们预计2030年的中国女性将在生活中追求更多意义。”Wavemaker中国PLUS董事总经理Azhar Shah认为,“女性自我认同的演变”是该报告中最大的主题。

报告还指出,2030年女性的工作将能充分发挥女性优势。随着中国女性独立性的提高,她们正在挑战职场中的各种障碍,未来几年,商务领域的女性领导将司空见惯比比皆是,甚至超过男性。“围绕性别平等的争论不断,我们预计女性在2030年的工作将比男性进步,这点在我个人看来非常有趣。”Azhar表示。2030年,数字化颠覆的背景下,那些机器、算法、自动化无法代替的技能显得尤为珍贵,例如共情和创造力,而这些恰好是女性的优势所在。

Wavemaker中国首席执行官和亚太区总裁Gordon Domlija表示:“在Wavemaker,我们不仅关注现在,也敏捷捕捉环境变化对消费者行为和决策路径的影响。这本研究未来中国女性样貌的白皮书明确指出了未来十年驱动变化的因素,为营销者如何运用变化创造新的营销机会指出方向。”

来源:
Campaign 中国

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