Carol Huang
2020年5月11日

WFA报告:中国广告进入“新常态”

世界广告商联合会对10个行业的24家跨国公司进行了其中国营销方案的调查。

WFA报告:中国广告进入“新常态”

在武汉解封约一个月之后,中国的广告商表示他们已经看到业务在逐渐恢复正常。世界广告商联合会在4月下旬对10个行业的24家跨国公司进行的一项调查现实, 80%的受访者表示,随着中国的重新运转,人们已经看到中国的广告业务进入了一个“新常态”。

大部分营销人员表示,新冠病毒使得他们开始重塑与供应商、合作伙伴之间的关系。约82%的受访者表示在新冠病毒疫情过后,他们加强了与广告供应商的联系。

但是,由于营销预算有限,这些营销人员可能很难发起新的大规模广告项目。65%的营销人员表示会尽量调整现有的资源,重新定位新的营销方案。而约48%的人表示他们会选取未受到病毒影响的地区进行原有策划,或者是联系网红KOL在家为产品进行营销。

约20%营销人员改进了他们的绩效评估模型。“营收”“销售相关链接”“转化率绩效”成了新的绩效评估的标准,大家更注重实际的转化以及能带来的可观利润。

 

报告的最后,WFA还收集了成员们对广告行业的一些建议。排在前列的建议分别是:充分信任你的广告供应商,加强交流,设置清晰可量化的KPI目标,具体问题具体分析,以及寻求双赢的解决方案。

 

来源:
Campaign 中国

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