Women to Watch 2021: 王维韵, 万博宣伟

王维韵巧妙利用自己的交通工程背景,推动中国流行的汽车品牌高速发展。

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王维韵 (Viva) 

高级副总裁
万博宣伟 
Weber Shandwick 
中国大陆

王维韵独特的经历始于2007年,她是一名交通工程师。近15年之后,她帮助Buick(别克)、Cadillac(凯迪拉克)和Chevrolet(雪佛兰)等汽车品牌崛起,成为当今中国最受欢迎的汽车品牌。她在MSL的汽车传播这一细分领域崭露头角,负责萨博(Saab)的账户。

2015年短暂离职攻读硕士学位之后,王维韵重新回到万博宣伟。她将公司与一个美国汽车品牌的业务扩大了七倍。随后,她的团队规模扩充了200%。目前,她领导着一个多维团队,负责品牌活动的方方面面,包括电子商务、数字化营销、企业社会责任、媒体融合和数据分析等。

尽管面临新冠疫情,王维韵还是成功赢得她领导的每一个项目的比稿,负责监督通用汽车在中国的业务拓展。她还主导了别克的CSR倡议,完成了3500公里的试驾路线,连接中国古代天文遗址和现代航天中心,以突出这一地区在航天技术方面的成就。这项整合营销活动吸引了2200万的互动参与,微博阅读量达2.1亿,创造了别克品牌两年来的最高销售数字。

王维韵让客户走向成功之道的一种方法被称为“出圈”(OOC),她曾利用这种方法推动Cadillac(凯迪拉克)、Starbucks(星巴克)、Mastercard(万事达卡)和Nike(耐克)等品牌走出舒适区。事实证明,这种方法非常受欢迎,她受邀演讲,一个小时内就售出500张票。

更重要的是,王维韵在淘宝、抖音、微博、快手、知乎和哔哩哔哩等平台发起活动后,似乎在直播方面颇有造诣。例如,在一个直播平均观看时间仅为3分钟的市场中,她的团队让观众坚持观看别克的直播,平均时长达到创纪录的30分钟,这在业界被称为“不可能完成的任务”。

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