本刊记者
2017年9月8日

WPP宣布尚扬媒介与迈势合并后更名为Wavemaker

据称,Wavemaker这一名称凸显了该机构“引领转型”并“做出大胆选择、掀起波澜”的雄心。

WPP宣布尚扬媒介与迈势合并后更名为Wavemaker

将担任新机构全球首席执行官的Tim Castree是从尚扬媒介(MEC)的内容部门MEC Wavemaker处选取的此名,后者于2016年4月成立,此后一直迅速增长。

Castree表示,Wavemaker一名凸显了该机构“引领转型”并“做出大胆选择、掀起波澜”的雄心。“Wavemaker是一个真实的词,令人难忘,容易发音和拼写,而且其标识WM反映了我们机构的传承。”

在经历了一系列的客户流失后,面对新竞争对手的不断出现,Castree将Wavemaker定位为“一家媒体、内容和技术代理商”,而不仅仅是一家媒体代理商。

他指出,此次更名是具有“象征意义的”。他向《Campaign英国》表示,Wavemaker需要“快速发展和转型”,必须使自己与众不同,因为“在媒体和广告行业,商品化的力量越来越强大”。

他表示,Wavemaker将尚扬媒介对于购买历程规划的“痴迷”和群邑的数据资源[m]Platform结合。但,作为全球最大的媒体购买集团,群邑坚称此次合并不是对迈势(规模约为尚扬媒介的一半)的“瓜分”。

据悉,Wavemaker将沿用迈势的企业价值,即PACED:激情、敏捷、协作、创业精神和多样化。

Castree还指出,需要“重新专注于现存客户关系和需求”。这似乎间接地承认媒体代理商的声誉已经被去年全行业针对“不透明”商业行为所展开的讨论所拖累。

他说,两家机构合并当时没有导致多少裁员,尽管取消了泛区域经理岗位,也要求全球八大市场的领导人直接向他汇报。

一名知情人士透露,自5月份尚扬媒介与迈势将合并成为一家“新公司”的新闻首次泄露以来,公司的员工稳定性受到了影响。公司在全球90个国家有8500名员工,年经营额达到380亿美元(292亿英镑)。Castree把这归咎于因为“新公司“还没有名字,造成了“一些人的焦虑和不稳定”。他也强调,对此有顾虑的客户“屈指可数”。

在接下来的几个月里,Wavemaker品牌将陆续在各个市场“登场”,整个合并改组将于2018年1月完成。“我们将会更精简,而且利润一定会更高,并将释放一些资金来推动差异化,”Castree说。

Wavemaker目前的客户包括欧莱雅、沃达丰、万豪、高露洁棕榄和派拉蒙。“在过渡期间,我们的客户稳定性很好,”他说。况且,他指出最大的客户目前都在积极关注“自身的转型”。

WPP于2002年将当时的Media Edge与CIA合并创立了尚扬媒介,并于2008年推出迈势。

两家代理商去年都遭受了损失——尚扬媒介在美国失去了AT&T客户,而迈势则在全球范围内失去了菲亚特克莱斯勒 (Fiat Chrysler) 客户。 

Castree表示,他的工作目标之一是增加跨国客户的数量,还计划建立Wavemaker Momentum(拥有购买历程数据的洞察库)和Wavemaker Content(内容营销单位)。

 

 

来源:
Campaign 中国
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