本刊记者
2017年6月27日

WPP集团苏铭天爵士呼吁已经有64年历史的戛纳创意节迁址

对戛纳国际创意节相关性的评论越来越多,WPP集团首席执行官苏铭天爵士(Martin Sorrell)也对此发表了自己的意见。

WPP集团苏铭天爵士呼吁已经有64年历史的戛纳创意节迁址

今年的戛纳国际创意节正如火如荼举行时,全球第三大广告集团、法国最大传播机构阳狮突然宣布明年将全面缺席。早在去年,WPP集团也曾指出戛纳创意节需要解决一些问题,比如形式是否正确、选址是否正确等。

苏铭天爵士认为,此活动最初是欧洲性质的,盎格鲁-撒克逊人和美国人后来加入,于是更有国际性。如今的戛纳创意节比成立之初更具包容性。

他说:“很高兴看到活动设立了健康单元、玻璃狮子奖和钛金狮子奖,这些定义创意的方式比Don Draper(《广告狂人》)更具现代意义。然而它过于昂贵和疯狂,在行业面临众多挑战和机遇的背景下,这样的风气是不对的,这种做法也是不正确的。”

去年,WPP集团共有1000位员工参与了戛纳创意节。而今年则降至500左右。 

但苏铭天爵士指出,[像阳狮集团那样的]抵制也并不是正确的做法。他举例说:“在YouTube上抵制是没有用的”,指的是汉威士伦敦针对不恰当的广告放置问题而对YouTube的抵制。

“戛纳狮子都是由同行评选出来的,在获奖的时候,我们的员工很高兴,客户也很高兴。但是,戛纳或许并不是正确的活动主办地。伦敦、纽约、巴黎或者柏林都可以举办。而且活动的方式可以改变,可以更好。”

他还指出:“每家机构都在经历重大的技术和结构性变革。戛纳创意节也不应当例外。”作为回应,戛纳创意节将成立咨询委员会“帮助规划此创意节的未来”,特别针对此活动过于庞大、失去了创意本质等批评。

戛纳创意节主办方Ascential表示,希望“确保活动继续响应行业的需求”,并邀请了一些顶尖品牌及戛纳市长加入了咨询委员会,看起来是个大动作。

联合利华首席营销和沟通官Keith Weed、宝洁首席品牌官Marc Pritchard、汉堡王品牌营销总监Fernando Machado、AT&T首席品牌官Fiona Carter、喜力首席商务官Jan Derck van Karnebeek等都已经作出“承诺”参与委员会。

Pritchard评论:“我们参加戛纳创意节,目的在于聚焦创意,推动发展。现在的确是退一步思考的时候了,我们要思考戛纳创意节未来最好的发展方向,如何为我们的行业提供最好的创意平台。宝洁愿意为此出一份力。”

更多的委员会成员将于近期公布,其中包括一些大型广告主、合作伙伴、代理商集团等。据说,委员会的首次会议将很快于今年内举行。

来源:
Campaign 中国
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