Jenny Chan 陳詠欣
2014年3月27日

WWF中国携手奥美发布“蓝天自造”手机应用

北京 - 在3月29日“地球一小时”活动之前,世界自然基金会(WWF)推出了“蓝天自造”应用程序。用户只需简单划动手指即可将照片中被污染的灰色天空变为清澈的蓝色。

WWF中国携手奥美发布“蓝天自造”手机应用

该应用鼓励用户将改造前后的天空对比照片分享到微博和微信朋友圈中,通过邀请用户在手机屏幕上签名并发送至WWF官方网站来共同抵制空气污染。

在WWF官网上,支持者的蓝色签名将被收集在一起,驱散灰色天空,支持蓝天行动。

中国著名影星兼WWF“地球一小时”全球推广大使李冰冰将于3月29日晚8点出席并启动在北京世贸天阶的现场活动。世贸天阶是拥有亚洲第一大室外天幕的购物场所。

活动现场,李冰冰将在应用程序上签名支持蓝天行动,随后签名会出现在天幕上,鼓舞更多人参与行动。往来购物者和行人同样可以在现场众多iPad中的“蓝天自造”APP上签名。所有的签名将出现在大屏幕上,形成一个个蓝色的马赛克组图,展现被污染的灰色天空变蓝的过程。

Social@Ogilvy上海通过邀社交媒体意见领袖,商业、健康、文学、生活时尚圈名人,以及运动员和艺术家来帮助其在新浪微博和微信上的进一步推广;还为这次WWF中国的活动定制了可以在其社交网络上发布的内容。

奥美互动中国区执行创意总监谢福东(Doug Schiff)表示:“在中国,许多人认为只有政府才能改善糟糕的空气状况,但是WWF想要号召每一个人都对此进行思考并积极行动,这款App正是这个理念的实践。”

WWF中国品牌经理王丹指出:“今年,中国智能手机的市场普及率已经高达90%,一个创新和有意义的手机应用程序能够为‘地球一小时’活动在中国赢得更多支持。”

“地球一小时”诞生于2009年,已经成为中国公众参与最广泛的活动。随着今年与空气污染的斗争成为社会关注的焦点,“地球一小时”活动同样延展了相关理念的传播。


创作名单

客户:WWF中国
项目名称:“蓝天自造”应用程序
理念:制作一款能唤起公众环保意识并让灰色天空变蓝的iPhone应用程序。
创意代理商:北京奥美互动
首席创意长:樊克明(Graham Fink)
执行创意总监:谢福东(Doug Schiff)
创意总监:王飞
艺术总监:黄进耀(Jason Wee)、王飞、郑淑美(Shumei Tay)
文案:谢福东(Doug Schiff)、白易蒙、孙风涛(Sam Sun)
项目监制:吴占伟(Eric Wu)、杨君洁(Rita Yang)
技术:吴占伟(Eric Wu)
客户服务:张郁玮
项目名称:地球一小时社交媒体互动
创意代理商:Social@Ogilvy上海
社交策划:Daniela Badalan、陈铖
文案:余维娜(Nana Yu)
设计:陈小科(Frank Chen)

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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