Jenny Chan 陳詠欣
2015年4月9日

WWF绿色行动:“消失的树”,错觉还是现实?

上海 - 3月21日是世界森林日,上海中学国际部十年级的四位同学在校园里开展了一项“绿色行动”艺术创举。这是WWF(世界自然基金会)在中国特别宣传森林保护意识的系列活动之一。

全球每年被砍伐的森林面积相当于每三分钟在中国毁掉一个故宫
全球每年被砍伐的森林面积相当于每三分钟在中国毁掉一个故宫

客户:世界自然基金会(WWF)

市场:中国

代理商:葛瑞上海Digital Hub

广告投放:环境媒体、社会化媒体、平面媒体及户外媒体

细节:四位学生选取树干上的一截作画,通过线条和色彩营造错视效果:树干中段仿佛“消失于无形”,让人能够“一眼洞穿”。这是WWF为推进中国新兴的绿色行动而发起的全新宣传活动——“拯救消失的大树”。

画作旁附二维码,有助于拉升WWF网站的访问量,让更多人了解中国和全球森林砍伐的严峻现状,以及公众可为此而做的公益善举。

WWF还与多个品牌开展合作,包括家居用品零售商宜家(IKEA)、包装供货商利乐(Tetra Pak)、连锁超市家乐福(Carrefour)、永旺百货(Aeon Supermarket)以及中国实木地板制造商自然怡家(Nature Home),帮助消费者建立责任感,鼓励他们在消费木制品和纸制品时做出更有益于可持续发展的选择。

公关稿引用:WWF中国森林项目经理黄文彬说:“对WWF来说,在世界森林日这天,在中国特别宣传森林保护意识非常重要。全世界每年有1200-1500万公顷的森林被砍伐,其速度相当于每三分钟在中国毁掉一个故宫的大小。”

Campaign亚太评论:这一创意很巧妙地利用环境媒体来颠覆常规的自然景象,继而吸引公众的关注。它将严峻的环境问题带入现实的生活场景,引发人们反思。不过,这一创举需要走出校园的小圈圈,把外界更多树木纳入艺术创作,从而激发公众采取行动,而非只是作为噱头和谈资。

 

创作名单:
首席创意官:Canon Wu
创意总监:Jonathan Lim
艺术总监:Yuki Xu, Sasa Yu
文案:Top Yu
策划人:Rachel Woolley
插画师:Ann Tang, Saku, Sarie, Anya
制作:Meethepeople

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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