Emily Tan
2013年3月1日

WWF香港分会发起地球一小时数字传播活动

香港 - 世界自然基金会香港分会将于3月23日晚8:30发起一年一度的“地球一小时”活动。今年的活动以数字传播为主打,同时辅以平面及户外宣传。

该倒计时网站是今年“地球一小时”活动的主体部分
该倒计时网站是今年“地球一小时”活动的主体部分

香港分会启动了“地球一小时”倒计时活动网站。该活动网站由Fluid设计、Smartdrop开发,与线下推广活动相辅相成。据悉,这次活动的平面广告和户外广告也由Fluid捉刀,媒介代理由星传媒体主理,公关传播则由嘉希传讯(GHC Asia)负责。

世界自然基金会香港分会公关传讯主管Alastair Bullock表示:“对我们来说,一直以来,数字平台都是我们最为有效的传播渠道。倒计时活动网站旨在鼓励志愿者的签名和支持,同时收集志愿者联系信息,动员他们将该环保公益活动年复一年地进行下去。”他补充表示,香港分会希望这次活动能获得1,000名志愿者/志愿机构的签名和支持。

Fluid品牌总监Sarah Farnham说:“香港分会希望通过该网站呼吁志愿者参与和支持‘地球一小时’。活动主页聚焦于一张地图和定位系统。志愿者可通过鼠标在地图上标注自己的位置,宣告自己参加这个熄灯活动,还可了解每一位熄灯朋友的足迹。”

香港分会还将于天际100香港观景台举办名人云集的派对活动,以期通过媒体传播、商家赞助和名人效应提高大家的环保意识,得到大家的积极响应。届时,“地球一小时”校园大使将有机会获邀参加派对活动。

截至目前,已确认参加派对的知名人士包括歌手谢安琪(Kay Tse)、陈奕迅(Eason Chan)、邓紫棋(G.E.M.)、莫文蔚(Karen Mok)、糖兄妹(Sugar Club)、名模Jocelyn和Anthony。

“地球一小时”活动首次于2007年在澳大利亚悉尼市展开,香港2009年加入这一全球倡议,每年举办一次该活动。去年香港分会发起的“地球一小时”活动十分成功,熄灯一小时期间节约用电4.3%。Bullock表示,希望今年的活动能减少更多用电量。

Bullock于去年9月辞去国泰航空全球数字及社交媒体营销经理一职,继而受邀出任世界自然基金会香港分会公关传讯主管,负责在线推广这一非政府自然环境保护机构的环保事业。

“短短4个月时间,我们的粉丝团就从1万人增至1.5万人,我们的传播团队也从5人壮大到9人,”Bullock说。在他看来,如果没有志愿者参与其中,那么这些数字就没有任何意义。他说:“世界自然基金会是动员志愿者参与‘地球一小时’活动的最佳桥梁,启用熊猫会徽后,我们随即获得了上千个赞贴。相比国泰航空20万人的粉丝军团,我们能得到1,000个赞贴,就是了不起的成就。”

该活动网站是Bullock为香港分会打造的第一步传播战略。“我们需要先打好根基,明年我们可以尝试移动传播,2015年还可以更有所作为。”

 

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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