Jenny Chan 陳詠欣
2018年5月15日

一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”

现实的原因往往会阻止饮料品牌尝试大胆的包装理念,但泰国品牌Rai Mai Jon还是决定选择能高调吸引眼球的设计。

一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
Competitor packages

Competitor packages

一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”
一个泰...
一个泰...
一个泰...
Competitor packages
一个泰...
一个泰...
一个泰...
一个泰...
一个泰...

在包装设计方面,食品和饮料品牌通常不太喜欢冒险。包装设计师经常被迫为了实际原因而妥协,甚至客户的创新设计要求也常常会被扼杀,因为太过冒险。因此,最终被选中的设计通常是比较安全的,也让很多产品成为了货架上又一个谁也不会留意的东西。

以上观点来自泰国Prompt Design的老板和执行创意总监Somchana Kangwarnjit(外号Champ)。

他上个月在上海的食品饮料创新论坛(FBIF2018)上指出,在社交媒体时代,包装美学可以被用作差异化的杀手锏。

“世界正在改变,”他用泰语说道。“网络世界变得越来越重要,因为现在很多人在网上买东西,或者被网上看到的产品打动。”而且从Hootsuite和We Are Social的数据来看,在泰国尤其如此。

他说,品牌差异化的一个很好的出发点是颠覆传统的包装设计理念。

在泰国有一种非常受欢迎的饮料——甘蔗汁,通常由街头小贩出售。他们用甘蔗榨汁,然后用较不卫生的方式买卖。Kangwarnjit在与一家特许经营和销售瓶装甘蔗汁的泰国公司Rai Mai Jon合作时发现,其产品设计看上去完全和竞争对手一样(见上图)。

他指出,通过对包装进行改造,并尽可能模仿甘蔗的外观、感觉和质感,最后瓶子形状的设计为了让它们能够很方便地堆叠在一起而形成。他表示,这一品牌在网上引起了极大的关注。

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

付费
资生堂:早期单纯使用基本BB霜的中国消费者逐渐转变了
付费
2019年3月13日

资生堂:早期单纯使用基本BB霜的中国消费者逐渐转变了

CHINA CONNECT采访了8位驻守中国的高层,本期资生堂中国事业创新投资室负责人Carol ZHOU将为我们讲述资生堂与中国的故事。

付费
上海家化任命竞立中国为其媒介代理商
付费
2019年3月13日

上海家化任命竞立中国为其媒介代理商

业务包括客户旗下七个品牌:六神、美加净、启初、汤美星、Church & Dwight、高夫和家安。

付费
观点:付钱才能玩得转?不,做海外social没那么简单
付费
2019年3月13日

观点:付钱才能玩得转?不,做海外social没那么简单

奥美高级副总裁Jeremy Webb告诉你,中外社交媒体营销模式的四大显著差异。

付费
2019中国数字媒体大奖入围名单发布
付费
2019年3月13日

2019中国数字媒体大奖入围名单发布

颁奖典礼将于3月28日在上海举行,活动目前仍接受席位预订。