Jenny Chan 陳詠欣
2018年5月15日

一个泰国甘蔗汁品牌如何让你“一见钟情”

现实的原因往往会阻止饮料品牌尝试大胆的包装理念,但泰国品牌Rai Mai Jon还是决定选择能高调吸引眼球的设计。

在包装设计方面,食品和饮料品牌通常不太喜欢冒险。包装设计师经常被迫为了实际原因而妥协,甚至客户的创新设计要求也常常会被扼杀,因为太过冒险。因此,最终被选中的设计通常是比较安全的,也让很多产品成为了货架上又一个谁也不会留意的东西。

以上观点来自泰国Prompt Design的老板和执行创意总监Somchana Kangwarnjit(外号Champ)。

他上个月在上海的食品饮料创新论坛(FBIF2018)上指出,在社交媒体时代,包装美学可以被用作差异化的杀手锏。

“世界正在改变,”他用泰语说道。“网络世界变得越来越重要,因为现在很多人在网上买东西,或者被网上看到的产品打动。”而且从Hootsuite和We Are Social的数据来看,在泰国尤其如此。

他说,品牌差异化的一个很好的出发点是颠覆传统的包装设计理念。

在泰国有一种非常受欢迎的饮料——甘蔗汁,通常由街头小贩出售。他们用甘蔗榨汁,然后用较不卫生的方式买卖。Kangwarnjit在与一家特许经营和销售瓶装甘蔗汁的泰国公司Rai Mai Jon合作时发现,其产品设计看上去完全和竞争对手一样(见上图)。

他指出,通过对包装进行改造,并尽可能模仿甘蔗的外观、感觉和质感,最后瓶子形状的设计为了让它们能够很方便地堆叠在一起而形成。他表示,这一品牌在网上引起了极大的关注。

来源:
Campaign 中国