中国高净值人群购买奢侈品的动机究竟有何？

中国奢侈品消费者是否正在回归理性？通过一份《罗博报告》和益普索合作的调查，我们回归问题的本源——我们究竟为何购买奢侈品？调研对象对于奢侈品的要求有三个明显的趋势：一是倾向于更加低调；二是对于品牌的知名度要求进一步降低，转而重视符合个人需求；三是更多的人倾向于选择不同于他人的奢侈品牌。在谈及购买考虑因素时，价格似乎不在考虑的范围中；电商平台也并非购买单品受青睐的渠道。