本刊记者
2015年1月9日

中国高净值人群购买奢侈品的动机究竟有何?

中国奢侈品消费者是否正在回归理性?通过一份《罗博报告》和益普索合作的调查,我们回归问题的本源——我们究竟为何购买奢侈品?调研对象对于奢侈品的要求有三个明显的趋势:一是倾向于更加低调;二是对于品牌的知名度要求进一步降低,转而重视符合个人需求;三是更多的人倾向于选择不同于他人的奢侈品牌。在谈及购买考虑因素时,价格似乎不在考虑的范围中;电商平台也并非购买单品受青睐的渠道。

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