本刊记者
2021年9月21日

“举杯月更浓” F5季节性促销创意助力中泸州老窖品牌流量提升

中秋佳节之际 中国白酒品牌泸州老窖联手F5上海再推新广告

本次“举杯月更浓”传播战役由电视广告、H5、平面海报和店内展示组成。

F5还在微信平台上同步推出了H5,鼓励用户通过点亮月亮,向外地的亲戚和家人传递衷心祝福。H5内含的点亮明月、生成贺卡与幸运抽奖等几项核心机制,旨在切中思念这一立意。

F5上海首席创意官范耀威认为,运用技术,“能将节日精神传播到互联网各处——这印证着品牌在弘扬中国传统文化方面极具责任感,而且懂得利用H5,通过数字和社交渠道触达新一代的年轻消费者。”

作为品牌白酒产品营销的重要互动元素,不仅能够有效吸引广泛的消费群体参与进来,积极地传播、引流,还能在远隔千山万水的亲人、朋友与爱人间,搭建起一座载负真情的桥梁。消费者可以借助一个简单的H5分享操作,与家人分享他们的思念、渴盼与愿望。

电视广告将焦点放在节日庆典上,着重突出了庆祝中秋的最好方式就是和家人一起举杯赏月, 无论彼此之间是相距千里还是近在咫尺,都可以通过送上节日祝福以表牵挂。

对于本次中秋品牌传播战役,范耀威表示,“季节性广告创意的提出不仅仅是为了赋予产品区分度,也是为了唤起人们的情感共鸣。开发H5可以让品牌直接与他们的消费者接触,并与他们建立关系。它不仅塑造了消费者的品牌意识,也是吸引受众注意的有效手段。”

来源:
Campaign 中国

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