本刊记者
2021年6月16日

“乐高®会玩创造营”登陆九大城市

Imagination(想象)为孩童打造创意无限的非凡世界

近日,风靡全球的乐高又开启了全新“玩乐”模式,在六一儿童节期间“乐高会玩创造营”童趣满满,亮相全国9大城市。在5月21日至6月6日期间,为消费者带来了一场别开生面的“会玩”派对。此次活动乐高与全球知名的创意公司Imagination(想象)达成战略合作。 Imagination希望通过绝妙、有趣的活动,为以家庭为单位的消费者打造天马行空、充满无限想象的随心乐玩体验。

Imagination打造的“会玩创造营”充满了冒险感和探索性,鼓励参与者以不一样的方式去玩,并在玩的过程中释放天性。整个活动中,以六个体验点的挑战做串联,循序渐进地从不同纬度来激发小朋友的创造力。

乐高®会玩创造营,挑战一触即发!

有别于其他路演活动的走马观花,Imagination为活动打造了有始有终的体验链路。参与者在活动入口处扫描线上任务地图,即可开启正式挑战。Imagination为6处打卡点都赋予了不同的故事性,增加打卡趣味性,并有效保证了参与者的停留时间和完成度。

小侠奇遇记,最强国潮英雄梦

创速赛车场,体验一把速度与激情

妙想动物园,神奇动物在这里!

创想合伙人,我的故事我做主

会玩号计划,快乐星球在此

会玩星广场,拼出浩渺星空奇遇记

 

乐玩营工作坊,玩就对了

在活动期间的周末及六一儿童节当天,一天4场每场1小时的“乐玩营工作坊”如约而至,工作坊的故事线设计将“爱探索”、 “英雄梦”与“敢表达”作为活动内容进行细致剖析和解读。活动通过启发、设计、搭建、分享四大环展现 -  “爱探索就对”、“有英雄梦就对”和“敢表达就对”的主旨精神。

工作坊借由乐高的产品来描绘一个未来世界中,全体银河系的智慧文明都可以共同居住的空中堡垒——银河太空城。参与者化身为一个星系种族的大使,来到城中建设自己的要塞并传播自己独特的文明。 

在工作坊中,参与者可以自由探索和创造自己种族的特点与能源需求,搭建属于自己独有的空中要塞。 同时,在文化属性层面,表达“友善”与“问候”是交流的前提,小朋友们可以在活动中学习到常规却十分重要的社交礼仪知识,当然也可以设计一套属于自己的独享问候方式,展现自己的脑洞大开。 

在随心乐玩的体验中改变对“玩的认知”

从中国元素的英雄小侠 、充满勇气的赛车体验、认识小动物的爱心教育、探索宇宙奥秘的星球创想到勇于表达自我的无边际创作。Imagination以乐高不同的产品线为基础,设计了一系列能解锁创造力和想象力的体验活动。乐高希望向千禧一代的家庭传递“怎么玩才对?玩,就对了!”的信息, Imagination利用不同的方式对参与者进行引导,通过千变万化的拼搭挑战与互动体验来加强对乐高产品的渴望和忠诚度,并激发了全家一起玩的可能性。

Imagination设置了20个与游戏相关的词条进行消费者调研,并在活动前后进行了二次采访,在第一时间获取消费者的反馈。从调研报告中发现,通过一系列的活动家长对“玩的认知”已经在潜移默化中改变,与自由玩乐相关的词条占比从活动前期的37.7%上升到了活动后41.6%,呈现了家长们对孩子玩本质上的态度变化; “动手能力”的关注也从原来的靠后名次提升到了第四的位置,而家长对于孩子在游戏中所传递的“开心”的情绪从始至终都未改变。通过此次活动Imagination为乐高有效传递了 “怎么玩才对?玩,就对了!”的品牌讯息,并与家长和小朋友们产生情感的共鸣。

此次活动受到了消费者的积极参与和认可,9个城市共吸引了10万多人的参与,共计产生超过12万次互动,深入互动的参与者到店转化率竟高达91%,77%的活动小程序新用户转化成为了乐高集团会员。

 

来源:
Campaign 中国
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