Soon Chen Kang 江欣珍
2017年6月8日

场景营销、体验经济为品牌建设加砖添瓦

中国媒体行业顶尖人物在本刊昨日进行的Digital MediaWorks互动式培训研讨会与新秀们分享了行之有效的营销案例。

场景营销是数字营销广阔大发展后行业关注的新趋势。如何见得?安索帕集团亚太首席执行官林真在本刊在上海郎庭酒店举行的Digital Media Works (DMW) 互动式培训研讨会的欢迎辞中指出数字化经济其实就是体验经济。“它(体验经济) 最后讲的其实是跟品牌有关的经验, 只不过它用非常聪明的方式, 透过不同点把线上线下串连起来”。她还说,中国的新媒体趋势大起大落,已经成为现今营销者面临的最大挑战。

此外,腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在他的演讲中提到运动、音乐及娱乐场景是年轻消费者追求的场景, 品牌应多尝试为消费者创造这方面的体验。 同时,他也列举了纽约时报在原生广告成功的例子,作为各媒体应迈进的方向。

睿路传播执行总监Sunny Lai则强调内容是场景营销的最重要一部分。“故事黏接力才是营销中“强力胶”, 才能建立品牌价值。” Lai与大会分享了菲律宾男童在麦当劳餐厅前做功课后当上其快餐品牌广告片主角的案例,并说《摔跤吧,爸爸》电影在中国走红的最大起因是中国观众对片里女性遭遇不平等待遇的主题有共鸣。

关于广告投放方面,Performics程序化和电商业务副总经理侯晨建议程序化策略应从独立走向整合,把购买技术、数据与场景结合。费芮互动首席执行官蒋美兰补充,营销到底还是心理战,而非产品战。她指出广告主往往太关注品牌自己的产品痛点, 而忽略了消费者的心理购买过程。

 

 

来源:
Campaign China
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