本刊记者
2021年7月19日

大型古风寻宝活动拉开帷幕 淘宝造物节奇幻大展回归线下

淘宝造物节——7月17日至25日在上海国家会议中心举行

自2016年以来,阿里巴巴集团于今年第六次举办淘宝造物节。去年由于受到疫情影响,淘宝造物节部分转为线上举行,今年则正式回归线下。本届淘宝造物节与电视剧《长安十二时辰》设计团队合作,以“遗失的宝藏”为主题,于7月17日至25日在上海国家会议中心举行。

通过馆内的游戏线索和谜题,打造中国首个大型寻宝主题活动。在3万平米的寻宝密室内,长达9天的节日狂欢,每天都有不同主题。天机阁、真香酒、山海异兽坊、九州霓裳坊等15个电影级别场景亮相。猎奇美食、小众文化、硬核科技、新奇潮玩。本届淘宝造物节制造了足够多的神秘感,也留足了悬念。

天机阁、军机处、心机坊——成为网络关注的热门打卡地。其中航天科技成为最大的亮点之一,由中国航天博物馆打造的中国首家太空酒店开门营业。

真香酒楼的“透明汉堡”也是热门之一。轻食代餐品牌 暴肌独角兽 首次参加淘宝造物节,将推出低卡路里的汉堡,不但凭借透明的质地吸睛,整个汉堡热量低至4.18Kcal。

让补充玻尿酸就像喝水一样简单——“华熙生物”旗下品牌水肌泉,携首款含有护肤成分玻尿酸的饮用水,登陆造物节。 华熙生物是全球第一大玻尿酸供应商,全球市场份额占到40%,中国市场份额80%。

奈似 BY NICE品牌首次参加淘宝造物节,产品定位是生产好吃无负担的甜品,将推出首款添加西兰花和蜜瓜的冰淇淋。每一杯热量低于一根香蕉(约105卡路里)的热量,不到一杯普通冰淇淋的三分之一。

由三位90后共同创办的公司“噗扑”,基于猫咪在主人工作的时候经常会过来蹭电脑,求关注,于是突发奇想,设计了电脑样貌的猫抓板,让猫咪能和主人一起工作。居家健身品牌“野小兽”推出了宠物跑步机,还有喂食功能吸引宠物跑步,以及远程遥控、智能感应等黑科技。

小鹏汇天是一家智能电动飞行汽车企业。今年参展的项目是旅航者X2电动飞行器,采用碳纤维机构,整部机器在含电池重量仅为395千克,可搭载两名乘客。今年6月,旅行者X2载人首飞测试成功,目前正在招募首批飞行体验官。

淘宝造物节目前已经发展成为亚洲规模最大的创造力和创意盛会之一,不仅展示淘宝特色商家,同时集中展示中国年轻一代的创意。过去六年间,淘宝造物节不断发展,对品牌营销而言,既是不断推出新品让年轻设计者“脑洞大开”的机会,更是淘宝在内容化战略方面不断强化的过程。

谈到淘宝造物节,阿里巴巴集团首席市场官董本洪(Chris Tung)表示,“年轻人的今天就是商业的明天”。淘宝造物节倡导创造力和创业精神,提供了一个窗口,让人们去“了解中国年轻人的热情和未来”。

长期以来,淘宝都是中国年轻创业者及造物者首选的创业平台。淘宝新晋商家的平均年龄保持在 26 岁。截至 2021 年 3 月,12个月间,淘宝新增活跃商家数量创下 2017 年以来的新高。

去年广受欢迎的淘宝造物节榜单神物升级为创意商家评选机制后,通过将小众商家的产品发布在个性化推介页面“有好货”,并加注标签入选“造物神榜”,帮助他们提高曝光率。截至 2021 年 6 月,获选商家的平均销售增长高于中国整体线上零售行业。

为期9天的淘宝造物节于7月25日在上海落下帷幕。据淘宝造物节发布的最新消息,电商生态已衍生出超过100种新职业。目前,专注于小众商品的淘宝商家数目超过20万。在过去的三年,00后新商家的数量增加了3.5倍。

近年来,中国传统服装汉服深受中国年轻消费者欢迎。 2020年,天猫汉服销售量按年增长近500%,新增的汉服品牌数目超过1,200个,其中两个品牌的年销售额更突破1亿元人民币。

本届淘宝造物节也展现出中国当下的流行趋势:

淘宝造物节体现了中国年轻消费者对户外活动的兴趣急剧上升,阿里巴巴电商平台上别具风格的度假产品人气飈升;

Z世代消费者也表现出对健康零食的强烈喜好,低热量西兰花口味的冰淇淋和半透明的魔芋汉堡等创新产品闪亮登场淘宝造物节,吸引了潮流消费者的注意;

与小众文化时尚的流行趋势类似,香水类别也变得越来越细分,年轻消费者追求有品味及独特的香水,例如是中性香水,以表达自己的风格和个性;

在食品和护肤品中添加传统中草药成分作为补充剂,从内到外促进美态,也是淘宝造物节上创新商品的一大趋势。例如添加了草本成分的咖啡、以及添加了大枣和枸杞的保健品零食等,甚至连国际大牌LVMH也研发中加入草药成分的美容产品。

 
来源:
Campaign 中国

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