本刊记者
2015年11月4日

报告:中国媒介接触点的日臻成熟

根据实力传播的《2015年媒介全接触点调研报告》,今天的品牌还需要增加50%的接触点才能达到2010年的影响力水平。而随着更多数字接触点投入使用和接受计量,数字日臻成熟,目前占品牌经验份额的三分之一,是2010年的3倍。至于电视,此媒体已经失去了远远抛离其他付费接触点的绝对优势,但仍然是最具影响力和最有关联性的。最后,报告指出,国际品牌必须更侧重于低线城市,而本地品牌则必须侧重一二线,才有可能吸引新购买者。

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