Jenny Chan 陳詠欣
2017年9月8日

旅行品牌主,您得非常重视“敢于冒险的影响者”这个领头群体

是什么因素影响着中国的千禧世代旅行者对旅游目的地的选择?他们又是如何规划自己的下一次探险的?

在凯络、安纳特、上海数据交易中心和精旅传媒(Jing Travel)合作推出的《接下来去哪》 报告中,在两个月的时间里对超过800万名年龄在22-37岁的旅行者进行了标记和追踪研究,定义了三大类旅行人群:敢于冒险的影响者、时尚的追随者、对文化好奇的旅行者。

自发做旅游计划的旅行者在不断增长,有33%的用户在旅途开始前一个月内就开始做计划,希望更好地把握最后的特价机会或是前往一些不需要签证的旅游地。他们“把生活方式视为展示个人品牌的手段,而旅行是个人身份极为重要的组成部分。”凯络中国CEO侯静雯(Ellen Hou)表示。

精旅传媒(Jing Travel)的发行人Daniel Meesak表示:“在中国有越来越多的旅行者开始追捧一些不为人知的旅游地,这显示了文化旅游产品在吸引人们去一些非传统的旅游地上发挥的作用。我们从这个研究获得的启示之一是一些活动类的旅游产品,如音乐节和展览正在成为旅游消费的推动力。”

报告对三大类旅游人群进行了研究分析,追踪他们的旅行灵感源泉,他们的调研过程以及数字媒体接触点。

 

 

来源:
Campaign 中国
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