本刊记者
2021年8月19日

汉威士×摩恩最新广告:用水,带你开启一场环球旅行

Moen 摩恩最新美轮美奂的广告片。

有人说,身体和心灵,总要有一个始终在路上。

关于旅行的一切,总是令人心生向往。

在全球疫情的大背景下,我们不得不尽量缩小自己的行动半径,把对美好旅程的一切想象暂时关藏。

那有没有可能不出国门,也可以逛遍世界各地的美景?

有!摩恩,最近就推出了一支美轮美奂的广告。以水之名,带你开启一场令人惊艳的全球旅行。让你在炎炎夏日,也能随时来场说走就走的环水之旅。让你在家中,就能玩出几千万平方公里的体验。


 

与其说这是一条广告片,不如说是一场视觉的盛宴。

从土耳其棉花堡,到北美密西西比河,从冰岛斯科加瀑布,再到爱尔兰巨人堤,旅程所到之处,都是全球热门的网红打卡地。

如果你细心观察,还会发现,其实每一个绝美的场景,都是精心设计的结果,都是按照一定的比例用微缩景观,对原始景点进行的神还原。同时,摩恩还巧妙地把产品植入其中,让产品融于山光水色之间,看起来简直没有一丝违和感。每一个细微之处,足以见功夫。

为什么,摩恩要下足功夫,推出这样的一波广告。

产品的营销,是对产品美好体验的营造

摩恩,专注为全世界的消费者提供美好的水体验。

在这条广告中露出的四个产品,其设计灵感都是来自于真实的世界,跟这四处的美景都极具关联。因为对摩恩来说,不只是设计一个产品,更是在营造一种无限美好的场景体验。

广告片环水之旅的第一站,土耳其棉花堡。正是摩恩安卡拉陶瓷水槽的灵感来源,产品奶油白的色彩,正面的凹凸花纹带,盛满水后的蓝白相映美丽层密,都让人如身临其境般回归欧洲美丽的棉花堡。

北美密西西比河,原始自然的生态,纯澈细腻的水流,如同摩恩三功能手持花洒所带来的超细水幕,是如此细腻温柔,让人在淋浴时,尽享大自然般的舒适。

摩恩莱丽三功能厨房龙头,强劲饱满的水流,如同冰岛斯科加瀑布,一洗如瀑,飞流直下三千尺,让人能瞬间联想到产品强大的冲洗洁净能力。

而广告片环水之旅的最后一站,爱尔兰巨人堤,坚硬的石面,历经时光洗礼,依然深沉稳重,就像摩恩洛克石英石水槽,坚韧的石英材质,不惧摩擦和碰撞,历久弥新。

打造品牌的高级感,必须对审美敏感

高级,体现的其实就是一种审美。

全世界对高级和美的感受,都基本相同。比如,产品拥有简约但美的设计,有让人愉悦的色彩和结构,每一处细节都精致考量。

摩恩,作为高端厨卫品牌,正是以“慧享水之美”为品牌主张。在产品层面,拥有至美的人性设计。而对自己出品的广告,也同样精益求精,追求每一处的美感。

从水之美,到景之美。
美,源于产品,更高于产品。广告片里,以产品独特的水型之美,匹配场景独有的水流之美,让卖点与景点完好契合,而不是刻意显露。

从景之美,到境之美。
美,在于意境。把产品融入场景之中,构建自然和谐的意境,让产品的呈现变得克制,其实就是在帮助产品提升美的境界。

摩恩在这条片里,把三美合一,最终为消费者带来一种优美流畅的沉浸式体验,让广告不再只是广告,而是让消费者在悦享一场身心沉醉的旅行。

在当下追求短平快的传播语境下,始终不断以极具美感的广告,优化消费者的产品认知,持续丰富品牌的内涵,为产品和品牌带来新的审美高度,就是在为品牌塑立营销传播的竞争壁垒。

长久持续提升产品和品牌美感的广告,就是高端品牌的一种护城河。

 

来源:
Campaign 中国

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