百威 x JKR “舞虎已至” 连续第六年共同打造新年的视觉设计

最近，JKR和百威联合出品的新年限定包装也在农历中国新年前夕如约而至。今年的设计有什么新特点？一起来看JKR的解读。

细数每一年的合作，不论主题如何变化，有一个始终不变的宗旨：在传统的节庆氛围里，以先锋独特的创意，来传递一个前卫的国际品牌的新年祝福。这件事不单考验创意，也是对品牌独特性的理解的检验，后者恰是设计价值的关键。

舞虎至，鸿运来

从完整的消费者旅程来说，包装通常是临近末尾的触点；而从营销的思考链路来说，限定季的包装设计往往较早就会启动，在后续营销中扮演重要角色。

因此，在为百威打造2022虎年限定版红运瓶时，JKR的目标不仅是让包装在终端销售环境中与众不同，还要考虑到瓶身设计元素在整个营销季中的延展性和独特性。

本次设计，以「舞虎」为核心理念，来传递雀跃的能量。明朗的线条勾勒出老虎的威猛造型，形成独特的视觉韵律，匹配百威大胆、前卫的国际形象，并展现为消费者送上源源不绝的好运的寓意。

老虎的前额镶有百威经典「红」字，以巧妙的元素，让每一年的红运瓶在视觉上具有了百威专属的延续性。「舞虎」的设计理念还延展到礼盒装和其他媒介。

舞虎返场，送多运

今年，JKR不仅携手红百威打造了新年红运瓶，还将「舞虎」的概念延展到两个子品牌上。

作为百威的品质之最，百威大师臻藏 (Budweiser Brewmaster Reserve) 的场景定位是礼赠。为了呈现工艺传承和杰出品质，礼盒设计以雕刻质感呼应精致匠意，银色线条细腻地舒展开来，内敛里蕴藏力量。

百威金尊 (Budweiser Supreme) 的限定包装以层次细腻的金箔质感老虎为标志，金黄色象征顺滑纯净的酒液，以温暖的视觉基调为节庆畅聚烘托氛围。