本刊记者
2022年6月23日

罗德 × 科罗娜 世界海洋日 重「塑」海洋新生

今年6月8日,是第十四个「世界海洋日」。科罗娜宣布全年在中国将回收145吨海洋塑料垃圾,并陆续在全国 14 个城市开展超过300场塑料回收活动。

今年五月,Campaign 独家采访百威亚太区CMO Matt Che(车祁),他也谈到百威旗下科罗娜品牌“世界海洋日”营销活动。本年度科罗娜品牌推出全新的主题活动。

3月18日科罗娜在「世界回收日」联合蓝丝带海洋保护协会在国内开展「重塑渔路计划」,并宣布了 2022 年在中国的可持续发展的长期计划——全年回收 145 吨海洋塑料垃圾,打造「海洋重塑计划」,旨在让更多人关注到海洋保护。

6月8日「世界海洋日」,科罗娜宣布与国内首家可持续环保 B Corp(共益企业) 好瓶 HowBottle 合作打造线上「重塑商店」,发售多款「重塑」系列联名单品,同时携手盒马在各地开启「重塑海鲜集市」,展示特别的「塑料海鲜」,进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响。

作为倡导海滩生活方式的啤酒品牌,科罗娜选择与品牌调性极强关联的节点,围绕「海洋」概念将 「This is Living,就为这一刻」的海滩惬意生活方式带给消费者。通过「品牌调性 + 消费场景 + 公益 IP」的创新公益模式,鼓励消费者在日常生活中享受海滩惬意的同时提升海洋保护意识,增加其与受众的情感沟通与共鸣。

为了形成与品牌适配度高的公益事件,科罗娜关注到大众对于户外生活方式关注的增加,冲浪、露营和集市等活动成为社会热门话题。因此,科罗娜以「世界海洋日」为契机,打造线上「重塑商店」并发售多款环保单品、开启「重塑海鲜集市」展示特别的「塑料海鲜」,发动全民关注及参与海洋保护。通过这一系列举措,科罗娜借助海洋日将可持续生活方式品牌化,让受众参与到保护海洋这件事情之中,收获了许多正面社会反响。

重塑公益新模式,让海洋保护成为生活方式

海洋生态焦虑和全球变暖等气候问题推动了环保消费,品牌通过创新的方式,将营销策略与生活消费行为趋势结合,让海洋环保理念得到更生动的诠释和推广。

通过借势「世界海洋日」,科罗娜为其长期坚持的海洋保护注入创新的「玩法」:从线上走到线下,再创「重塑商店」与「重塑海鲜集市」,通过更贴近消费生活的海鲜集市场景与联名环保单品,触动更广泛的消费者。

携手好瓶,把海洋保护「塑」造成为时尚潮流

科罗娜深入探索海洋塑料垃圾再利用的新模式,联手国内首家可持续环保 B Corp 好瓶 HowBottle,将本不属于海洋的塑料垃圾回收再造,创意重塑成背心包、沙滩巾与 T 恤等一系列环保单品,呼吁更多人在日常生活中参与减塑。

该系列设计灵感来源于联名主题「就为这一刻 重塑」,以独特视角定义「重塑」,对「塑」字进行解构重组,将回收的塑料垃圾「重塑」为产品,把海洋波浪重塑为线性纹理带回城市。这其中,9 个回收塑料瓶可以做成 1 个新背包,8.2m² 废弃塑料渔网等于 1 条沙滩巾,6.4m² 废弃塑料渔网则可以制成 1 件 T 恤……科罗娜希望大家能以惬意的方式,随手参与环保,将对大海的爱与善,融入生活的点滴之中。

携手盒马,在新消费场景中营造不一样的体验

6 月 7 日至 14 日,科罗娜携手盒马在成都限时打造了一场特别的「重塑海鲜集市」。二者在大众日常购买海鲜的集市场景中,展示了由海洋塑料垃圾制成的特殊「海鲜」,以此引发消费者关注塑料垃圾对海洋生态的影响,并鼓励消费者通过盒马 O2O 平台,以购买科罗娜套餐的形式助力海洋减塑。

这个极具创意的「海鲜集市」线下一开展就吸引了众多消费者参与互动,当环保公益变得有趣并富有美感时,自然能在社交平台吸引消费者参与打卡传播。通过与品牌跨界合作的创新互动及利用线上平台、线下渠道触达消费者,科罗娜持续深化海滩生活方式的倡导者的品牌形象,加深消费者对品牌的好感认同。

科罗娜从「This is Living,就为这一刻」的品牌精神到「This is Living Again,就为这一刻 重塑」的公益理念,以「海洋」元素塑造与品牌相关的公益事件,通过社会受众关注的节点强化品牌形象,并与不同领域的品牌打造线上线下创新内容,加强与消费者沟通连接的同时,进一步赋予项目可持续发展价值。

Brand:科罗娜  
Agency:Ruder Finn罗德传播集团

来源:
Campaign 中国

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