本刊记者
2021年9月6日

荣耀Magic3:中国智能手机“耀”世而临 持续令国人引以为“荣”

汉威士北京伦敦团队联合呈现荣耀Magic 3最新广告大片。

国产手机品牌荣耀首款旗舰机型Magic 3 系列于8月12日正式在全球上市,其全球创意广告也新鲜出炉,传达产品5G和人工智能的科技亮点、以及震撼人心的拍摄视觉效果。

秋季是智能手机年度发布的最佳季节,也可以是最差时节,苹果便通常选择 9 月推出新手机。而今秋,正在冉冉升起的中国智能手机品牌新星,也加入了一年一度的竞赛季。

荣耀推出Magic 3系列,以一系列崭新出炉的全球创意广告、预告片、CMF视频等,在短短两分钟内,展示技术理想主义蝶变为现实,打造新一代高端国产智能手机崛起的视觉盛宴。

荣耀Magic 3系列是荣耀的旗舰产品,为实现品牌转型升级,向受众传递高端品牌形象,成为广告传播的首要目标。

其人工智能驱动的多镜头计算摄影相机,不仅能进行电影品质级别的视频录制,而且能与智能手机功能协同,创造从超广角到长焦的极高清专业图像。

除了全球版创意广告片,CMF视频的核心创意聚焦于Magic 3拍摄一天中最美的“魔幻时刻”,展现出无与伦比的光影色彩变幻。日出前的Blue Hour蕴藏着荣耀韬光养晦后再次出发的实力和勇气,Red Hour红橙色调则重现黄金时刻的温柔光线,以此演绎了曙光蓝和晨晖金两种绝美新色。

中国本土和国际后期制作团队合作完成了最终项目。一以贯之的坚持和求索,不断推动图像、灯光、音乐、节奏等方方面面的多轮修改,只为实现最终作品的十全十美。

小米、OPPO、vivo等国产手机品牌发展迅速,分别占据2021年第二季度全球智能手机市场份额的第二、第四和第五名,主要源于中美贸易战华为身处逆境。据《中国日报》报道,荣耀超越小米和苹果,已成为国内第三大智能手机生产商,OPPO和vivo则分列名列第一和第二位。

2020年底,荣耀任命汉威士中国和汉威士伦敦为其全球整合传播机构。Magic 3 系列是华为出售子品牌后的第一个大型全球新品发布营销活动。

汉威士中国与各大中国科技巨头紧密合作多年,积累了丰富的行业经验,然而,荣耀的全球新品发布仍然颇具挑战。

从 4 月到 8 月,汉威士协调北京和伦敦团队,共同支持荣耀的这一重要项目。汉威士伦敦与中国团队合作部署了品牌重塑和全球化战略,凭借崭新的全球版创意广告,荣耀旨在通过全新的品牌全球化战略,塑造品牌高端形象。

截至9月1日,荣耀官方YouTube频道两段以#BeyondEpic为话题的Magic 3系列视频月度浏览量分别达到32.7万和47万,远高于该频道的其他产品视频浏览量。

Credits:

Client: Honor

Agency: Havas China + Havas London

Production: Smooth

来源:
Campaign 中国

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