2021年7月26日

阿里巴巴最新奥运广告“希望是光,希望有你”第二篇

作品分享:阿里巴巴和天联 x 天势携手制作东京奥运广告“希望是光,希望有你”第二篇《上线》

一个月前,也就是6.23国际奥林匹克日,阿里巴巴集团正式推出“希望是光,希望有你”东京2020奥运会传播主题。今天,奥运会正式开始,阿里巴巴集团和天联 x 天势 一起携手再次推出#希望是光,希望有你#系列之第二篇《上线》

阿里巴巴东京2020奥运会《上线》

经常笑言,每个做过奥运项目的广告人身上都有一股和运动员一般的奥运精神。

“谢谢你们一直没有放弃他!”这是今年在确定阿里巴巴东京奥运战役其中一支片子的创意内容后,联系到片子主角时,他的妻子对我们说的一句话。

这句话不仅仅是说给我们听,我们想也是说给他们自己听的。早在2018年秋,阿里巴巴客户和我们就已确定东京2020奥运会的全球传播主题,在第一时间我们联系了相关运动员。

其中一位运动员,就是上面说到“没有放弃他!的钟齐鑫,一位鲜有人知的攀岩世界冠军,速度攀岩唯一世界大满贯获得者,也被媒体称为“中国壁虎”的钟齐鑫。

 

当时,因为东京2020奥运会加入了新五项运动,攀岩就是其中之一。在此之前,攀岩从未登上过奥运舞台。

根据我们当时的传播主题,攀岩和钟齐鑫是我们想讲的故事之一。因此在2019年,为了更了解这项运动和钟齐鑫,我们去到国家攀岩训练基地与他们同吃同住,事无巨细地深入了解这项运动在中国的发展历程,也得知钟齐鑫除了在备战东京奥运之外,他也在为了把攀岩在全中国推广而不懈努力。

当一切都准备就绪时,遇上了突如其来的疫情,一切都变得不确定与未知。

东京奥运办与不办,什么时候办,一切都是个谜。

阿里巴巴一直关注每个普通人,每个年轻人,每个平凡的运动员。从2018年平昌奥运会,作为全球首席奥运合作伙伴的阿里巴巴首次发出“相信小的伟大”的奥运主张开始,就始终如一,从未改变。我们坚信,奥运精神不可小看,运动员的坚持不可小看,我们和客户“拥抱变化”的能力也不可被小看。

所以,当2020年秋奥运项目重启时,我们和客户都有这个决心,即便将过去两年半的心血再次重新检验,我们也相信品牌的初心不变,运动员的初心不变,要变也只会变得更好,奥运精神在“更快更高更强”上多了一个“更团结”。

经历了疫情,我们真切地感受到全中国人的凝聚力和团结力。我们不是不在乎输赢,我们更在乎的是运动员的平安;我们不是不在乎场上是否有观众,我们更在乎的是我们的运动员听不听得见中国的呐喊;我们相信当所有中国运动员站在奥运赛场上时,他们看见了希望之光之时,这份希望里有支持他们的每一个你!

当“希望是光,希望有你!”的主题在今年6.23国际奥林匹克日推出后,我们用一支“小星星”变奏曲致敬全世界心怀希望的每个人。

回顾第一集 — 阿里巴巴东京2020奥运会主题篇《希望是光,希望有你》之《小星星》

而当今天,等待了五年的奥运会真正来临了,我们只有一个决心:希望登上奥运赛场的每一位中国运动员,能听到祖国的每个同胞对他们的“加油”!

我们相信科技可以让每个人都看见生活的美。而阿里巴巴作为数字化奥运的支持者和推动者,在今年东京奥运会全赛段,开辟了天猫/淘宝的线上加油通道。让不能到达现场的14亿中国人的加油声,可以通过天猫/淘宝的数字化平台汇聚起来,支持我们的奥运健儿!平台能力杠杠的,那么在情感上,我们又该如何触动大家产生共鸣呢?

给中国队加油需要理由吗?

是个中国人就要加油吗?不加油就不是中国人吗?这不是一场道德绑架。事实上,我们希望借这次机会,让更多人了解运动员这个职业。能站在奥运赛场上的选手,都是万里挑一地一步步站上来的,他们收到的每一句加油都是值得的。

我们为什么选择一位与东京奥运会失之交臂的运动员来做#加油发起人?

就像我们相信,奥运精神不只是输赢,而是在其中看见的人性之光;其次我相信没有人比钟齐鑫更懂能站上奥运赛场是多么的不容易,那0.06秒对他而言,不只是输掉了一场入场券而已,他让我们看见所有运动员的不容易。只要心怀希望,每个人都是我们的冠军。无论成败,每一句加油都有意义!

不善言辞的运动员做贯穿式的大段旁白讲述,创意认真的么?

故事如果不能被听观众下去,就有完全失败的可能。但我们认为,这个故事必须由他本人亲自讲述。因为这是他自己的真实经历,譬如因抢跑0.06秒而失去参加东京奥运的机会,譬如他在2007年西班牙比赛时拿了世界冠军,现场却没有人为他加油。这些经历,只有他对着镜头讲述,我们才能感受到那份真诚。

 

因为有担心,我们提前做了大量的功课。我们和钟齐鑫做了多次沟通,包括故事的精准度,他说话的习惯,口音等等。我们希望他放松,尽量自然,不要害怕镜头等等。也找了一些参考,希望他在讲述时,脑海里回到当时的情景,当然也是他很难受的回忆。在现场,他说到那一段的时候,不自觉地有点哽咽。这一切,真的只有经历过的人,才真正的懂吧。

钟齐鑫和我们沟通时,一直提到生命中让他看见希望的人,就是他的教练丁承亮。教练已经去世多年,这次片子我们把教练还原进来,还有钟齐鑫的双胞胎女儿和他过往的攀岩队友,这些人都是他生命中给予他“加油”的重要的人。

 

我们的人生中,只要有一个人,和我们站在一起,有时候就等于拥有了战胜一切的力量。

附钟齐鑫全文旁白

“今天,是中国队出征东京奥运的日子。

如果没有那场意外,我应该也会出现在比赛现场。

很多人不知道,攀岩原来不是奥运项目,直到这届才被纳入。

这对我来说,机会难得。

虽然那时,因为年纪和伤病,我已打算退役,但最后还想拼一次!

日夜备战,过关斩将,也拿到了速度赛最好的成绩。

但,很多时候你越渴望什么东西,就越容易出现意外。

在入围赛中,因为抢跑0.06秒,我失去了参加东京奥运会的机会。

比赛中的每分每秒都是未知的,我们的每一次成绩也都不可复制,

所以,我很清楚,那些和我一样的运动员,能站在奥运赛场上是多么的不容易。

我们希望有人和我们站在一起,失败时有人鼓励,胜利时有人分享;

我经历过夺冠却没有人为我加油的比赛,

就像这届特殊的奥运会,

我们的奥运选手更需要有我和你上线加油!中国加油!”

字幕:希望是光,希望有你  

字幕:我们不能到场,但可以上线加油!

阿里巴巴用云计算和全球电商平台支持运动员和每个人,点亮希望

钟齐鑫旁白:

向上没有终点,我还会继续挑战巴黎2024奥运会……

 

【超有魄力的客户】阿里巴巴集团市场部:Chris Tung、龙哥、双悦、肆野、耿伟

【广告公司】天联广告X天势广告

【永保初心的创意灵魂团队】马吐兰、Paper Li、 Charles Xu、Marco Yang

【再多困难也不是事儿的客户部团队】Nana Cao、Sherry Nie、Abner Ni

【时刻在线的制片】Jolime Chau

【敢与时间金钱作斗争的制作公司】观池

【导演】付彬彬导演

【特别鸣谢】速度攀岩唯一世界大满贯获得者“中国壁虎”钟齐鑫及其家人

来源:
Campaign 中国

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