本刊记者
2023年9月4日

麦当劳咖啡退休?香港麦当劳新一波营销成功出圈

听说麦当劳咖啡在香港退休了?麦当劳香港公司如何把咖啡新品营销做成“突发新闻”?

去年Campaign关注过麦当劳在中国内地市场宣布:麦咖啡和麦当劳分手?!(前情回顾请点击链接)。

9月4日早晨,麦当劳中国香港公司突然在FaceBook宣布:麦当劳咖啡退休!当天晚上6点之后,“麦当劳咖啡”就要正式告别了。这一波营销似乎很成功,甚至有香港市民在早晨排队购买最后一杯“麦当劳咖啡”。这一热门话题也迅速引发本地媒体和网友大量关注。大家猜测,麦当劳咖啡宣布退休原因有三:变相加价、销量不佳、将推新品。

不得不说,这次麦当劳的营销又成功了!果然,下午麦当劳FaceBook再度宣布,9月5日开始主推麦咖啡(McCafe)新品。从去年在内地市场“奶铁”问世之前突然官宣麦当劳和麦咖啡分手,到今年香港市场突然宣布“麦当劳咖啡”退休,麦当劳品牌在大中华区两大市场的咖啡产品全线升级计划也正在进行中。

就在麦当劳咖啡宣布退休的同一天,其香港供应商捷荣股价创上市新低

捷荣国际成立于1932年,为综合B2B咖啡及红茶餐饮策划服务供应商,其客户包括中国内地和中国香港麦当劳专营店、吉野家、7-11、大家乐、大快活、翠华、太兴及意粉屋等。捷荣国际于今年4月公布,大股东向中信股份旗下大昌行食品国际出售公司共计1.5亿股,相当于已发行股份约21%。而中信系也持有麦当劳中国内地和中国香港业务。

或许是幕后大老板同属一家,如今麦当劳在内地和香港市场连营销都同样不走寻常路。

近期,香港麦当劳还为新品推出了名画风海报。主打艺术风的不仅仅是新品,前不久,为了纪念经典产品麦乐鸡上市40周年,麦当劳在香港推出当代艺术展览Coach McNugget Art World。本次展览也引发了内地媒体的关注《香港麦当劳为了麦乐鸡40周年办了一个展》(点击图片直达广告门视频)。

 

来源:
Campaign Asia

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