麦肯锡报告称,中国网络零售市场已具相当规模且前景可观,成为中国零售业发展的助推器,并比较了中国与其他大国网络零售市场的差别。
报告指出,2011年中国成为继美国之后全球第二大网络零售市场,网络销售额达到1200亿美元。日本位居第三,网络销售额达1070亿美元。自2003年以来,该行业的复合年增长率达120%,2012年网络销售额达1900亿美元。随着宽带覆盖率的提升,该行业有望继续蓬勃发展。
中国的网络零售市场在架构上与美国截然不同。对于美国的网络零售市场,独立的B2C商户模式占主导地位;对于中国的网络零售市场,90%为市场平台模式。据麦肯锡数据,仅淘宝商城就有600多万个注册商家。
令人吃惊的是,四线城市的在线“消费钱包”(网购占可支配收入的比例)份额最高。总体来看,一线城市消费者的在线消费额最高,四线城市网购者的网络零售钱包份额最高,为27%(一线网购者为18%)。
服装、娱乐及教育、家庭设备用品在中国网络零售商品中占比排前三甲。
中国网络零售市场高度集中。天猫在B2C市场占有最大份额,淘宝则在C2C零售领域雄霸天下。
2011年中国有1.29亿个宽带账户,虽数目居全球第一,但宽带渗透率只有30%。
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