本刊记者
2021年10月18日

2021年10月18日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯

10月20日,阿里巴巴正式启动第13届天猫双 11 全球狂欢季,本次双11积极提倡普惠和可
持续性。今年双11的规模为历来最大,共吸引 29万个品牌参加。天猫将为超过 9 亿中国消费者提供超过1,400 万件折扣商品。今年活动将再次设有两个售卖期,首阶段为 11 月1日至 3日,第二阶段为11月11日。今年双11更注重直播、助力公益、提升网购社交体验、推动绿色生活。自10月20日起,淘宝直播将有700 位知名网络红人(KOL)、名人及品牌代表参与。淘宝还将推出全新功能,让用户能够与亲友分享购物车商品,鼓励消费者分享“公益宝贝成绩单”,每获好友点开一次,阿里巴巴就会多捐出 1 元人民币。为倡导绿色生活方式,天猫将设立专门的绿色会场来展示节能减排产品,发放价值 1 亿元人民币的“绿色购物券”。自11月1日起,阿里巴巴旗下的智能物流网络菜鸟网络将在全国 20 个城市逾 10,000个菜鸟驿站循环再用寄件包装物料

Campaign英国最新消息,德意志银行已任命WPP旗下Essence为其全球媒介代理,这是首次由一家代理公司负责其品牌组合中的大部分媒介购买业务。Essence将于2022年1月1日接手这个综合账户,管理全球所有线上线下媒体和平台的媒体购买。此前,德意志银行媒介代理由Spark Foundry和Starcom(阳狮集团旗下机构,自2015年以来一直与之合作)以及Performance Media(自2018年以来一直从事在线媒体业务)分担,涉及的品牌包括旗舰品牌DWS和Postbank。德意志银行在2021年第二季度与资产管理公司DWS共同发起比稿。DWS在法兰克福证券交易所上市前曾为德意志银行所有。

据Campaign美国消息,本周Nielson尼尔森推出了全新的标志,重塑品牌形象。尼尔森在一份新闻稿中说:这是"[尼尔森]文化转型和重新定义的战略的一部分,其重点是全球媒体的未来"。上周,尼尔森任命媒体行业资深人士、前迪士尼东南亚区总经理Rob Gilby担任新设立的职位 亚太区总裁。尼尔森也更加重视亚太地区的发展。在过去的几年里,尼尔森在美国面临着来自广告商和媒体公司质疑,他们认为尼尔森在适应消费者收视率变化方面进展缓慢。

携程集团为赋能女性和促进性别平等做出杰出贡献,近日获联合国妇女署中国区(UN Women China)颁发的赋权女性原则(WEPs, Women’s Empowerment Principles)奖项“性别包容工作场所奖(Gender-inclusive Workplace)”。携程集团拥有多元背景的雇员团队,女性雇员的比例远超其他科技类公司,达 50%以上。其中,中层级别以上的雇员有 41%为女性,副总裁管理级别以上的雇员有 1/3 为女性。携程上海总部办公大楼均备有孕期躺椅,每个楼层都设有育婴室。为表达对怀孕雇员和职场妈妈的支持,携程为每位女性雇员都准备了生育礼金。此外,携程每年投入高达 100 万人民币,让女性雇员在怀孕期间工作可以领取额外的上下班交通津贴。

传立中国10月18日在上海外滩W酒店举办了年度Huddle盛会,吸引了450多位资深从业者参与。传立专家团队在这场全天候的活动中打破营销成规,化繁为简,启发灵感。传立中国首席执行官 Benjamin Condit携手传立董事总经理王开元、传立战略合伙人王杰瑞在活动开篇《赢在中国》中讲述了中国的增长故事,并探讨了平台、商业、文化和消费群体的重大转变。 Benjamin Condit表示:“真诚期盼和客户继续打造长期、可持续的绿色增长。” 传立大中华区执行主席林红霞表示:“作为中国获奖无数的头部代理商,传立肩负持续引领行业的重任,致力为公司、员工和客户,还有整个行业和国家践行可持续增长。 ”

双十一前夕,由即日(10月19日)起至 11 月 2 日,Mastercard卡(港澳台地区)联合京东推出“英雄联盟”电竞主题营销活动。京东网上购物平台上前 50 名最高消费的买家,可获得一个由英雄联盟和Mastercard联合呈现的惊喜电竞盲盒。此外,通过网站登记与京东香港地区Facebook页面互动分享,并标记至少三位好友,其中互动最多的五名香港地区Facebook 用户同样会获得英雄联盟与Mastercard联名推出的电竞盲盒。成功注册活动,还可获赠价值港币50元的优惠券,预计11月7日发送到用户的京东帐户。

Uniplan(优尼营销传播)10月15日正式宣布晋升Judd Christie为中国香港董事总经理(Managing Director)。在他的新职位上,Judd Christie将领导Uniplan香港的成长和发展,继续推动Uniplan向一个全方位服务的品牌体验机构转型。他将直接向大中华区首席执行官Geraldine Chew汇报。Judd Christie在亚太地区拥有超过20年工作经验,多次获奖。自2018年加入Uniplan以来,他带领团队为客户创造独特的品牌体验,取得优异成绩。Geraldine Chew表示,“Judd已将香港打造成大中华区的创意中心,屡获殊荣。现在,他将以他的知识和经验,继续带领香港办公室取得成功。” Judd Christie表示: “即使在这个有诸多限制和挑战的时期,仍然有大量机会吸引受众。随着市场的开放,我们期待着协助香港市场应对这些挑战。” 

Artefact亚太区10月18日宣布,Pierre Cohade将担任高级顾问,以支持中国与亚洲其他地区的业务增长速度。Artefact亚太区管理合伙人Edouard de Mézerac表示:"我很高兴Pierre加入Artefact团队。我们正在进入一个新阶段,数据和数字转型逐渐成为CEO高管层的首要关注点。有一个像Pierre这样了解高管层所面临的业务挑战的专用顾问,将帮助我们为Artefact加速增长未来客户,并为他们提供更好的解决方案。" Pierre目前是JCI(江森自控)和CEAT轮胎公司的全球董事会成员,以及德意志银行的中国董事会成员。他曾担任三角轮胎(中国最大的私营轮胎企业)的首席执行官,也是固特异轮胎亚太区的前总裁。2006年至2010年被商业选为上海美国商会会长。Pierre还曾获得上海市政府颁发的白玉兰奖。
 
双十一到来之际,是阿里巴巴集团旗下AliExpress全球速卖通,10月18日宣布与阿里巴巴的物流部门菜鸟合作,推出了创新的物流解决方案。为数百万客户提供物流升级服务。此次升级包括中国国内精选仓库、自动化分拣中心、海外仓库、增加的每周包机航班以及最后一英里自取货网络,有助于打造全球最强大的跨境电子商务生态系统之一。这些新产品大大加快了从中国发货到海外客户所需时间。全球速卖通主要市场巴西、西班牙和法国在2020年均取得三位数的增长,公司计划进一步增加对创新技术的投资,以支持其全球和本地物流。
 
阿里巴巴在旗下淘宝APP在最新版本中推出长辈模式,这一模式由三部分组成:简化资讯、放大字体、推出语音助手。核心在于:帮助银发族能够看得更清楚,操作更简单,购物更便利。长辈模式既包括首页和「我的淘宝」等一级页面,也将搜索、商品详情页、订单确认页等内容引入适老化概念,让老年人在打开APP后也感觉到明显的便利。 基于不少银发族受视力影响或不便打字,长辈模式专门推出智能助手「淘小宝」,让年长的用户可以通过语音搜索,也可以通过智能助手联系官方客服。根据工信部今年3月发布的数据,中国使用手机的老年人约为2.74亿,其中使用智能手机上网的老年人约为1.34亿。
 
全球数字咨询公司Appnovation近日正式宣布,Penny Wilson加入其全球领导团队,担任首席营销官(CMO)。Penny Wilson将向首席执行官兼创始人Arnold Leung汇报,负责Appnovation的全球营销战略。Appnovation目前正在专注于扩大亚太区业务。Penny Wilson表示:“Appnovation拥有全球行业领先的客户和才华横溢的团队,多次获得奖项。我很高兴能加入这个充满活力的领导团队。” Penny Wilson在全球科技行业拥有超过30年的市场营销和行政领导经验。
来源:
Campaign 中国

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