本刊记者
2021年11月15日

2021年11月15日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:大中华区人事变动和全球重要快讯

来自Campaign英国的最新消息戛纳国际创意节将于2022年6月20日至24日回归线下举行。2020年戛纳国际创意节因疫情取消,2021年仅举办了线上活动。戛纳国际创意节主席 Philip Thomas说:“我们迫不及待想让行业和社区再次聚集起来。跟随世界的变化而变化,我们知道我们作为召集人的角色也需要发展。” 2020年3月戛纳国际创意节推出Lions Membership数字订阅,拥有1万多名会员。据负责奖项和洞察的副总裁Susie Walker表示,评委们将远程进行“初期阶段”评审,并在戛纳汇合进行“最后阶段”的评审。戛纳国际创意节将于2022年1月20日开始接受参赛作品报名。
 
洞悉美妆行业新趋势,屈臣氏中国内地市场发力,O+O 零售孕育初创本土品牌,加速业务增长达 200%。薇诺娜是专为敏感肌肤而设的护肤品牌,屈臣氏 O+O 零售平台强化了薇诺娜的线下体验,孕育品牌成长。屈臣氏的门市覆盖近 500 个城市,店内设有专业皮肤分析仪器,为顾客提供更全面的购物体验。同时屈臣氏通过直播、应用程式和微信小程式把线上顾客带到线下体验,同时线下顾客在网上分享,让他们转化为品牌忠实粉丝,线下线上建立更紧密的连系。此外,屈臣氏创立了「屈奇馆」初创品牌概念店,汇聚多个仍未在屈臣氏实体店上架的初创品牌,让会员免费试用,然后发表试用报告,屈臣氏亦会邀请美妆行业专家进行专业评测。经过顾客和专家双重把关,才决定品牌能否正式进驻屈臣氏 O+O 零售平台。屈臣氏与联合利华合作,严选「联合 U 创」优质初创品牌加入屈奇馆。「关二哥」是其中一个内地初创品牌,产品凭借潮流复古的包装和贴合亚洲男士品味的东方檀香突围而出。在屈奇馆推出试用后,「关二哥」获得将近 40,000 名会员关注。「屈奇馆」另一新晋品牌「颜世吟」于 2019 年成立,是以 Z 世代为目标顾客的彩妆潮流品牌。产品登陆屈奇馆后,其时髦、有趣实用的彩妆产品获得超过 40,000 名会员关注。

阳狮集团已任命英国创意业务首席执行官Magnus Djaba为全球首席客户官Magnus Djaba将接替Ros King。Ros King于2019年2月从劳埃德银行集团加入阳狮集团,担任全球客户执行副总裁。阳狮集团董事长兼首席执行官Arthur Sadoun表示,Ros King将退居幕后,但继续留在阳狮集团,帮助“培养和指导我们的下一代领导者”。作为全球首席客户官,Magnus Djaba将负责为全球客户“协调并确保无缝衔接”阳狮在数据、创意、媒体和技术方面的能力。这次晋升之后,他进入了集团的管理委员会。Arthur Sadoun表示,他将“在更快、更深入地为客户提供营销服务和业务转型的定制解决方案当中发挥重要作用”。Magnus Djaba表示:“疫情在很多方面加速了未来走向我们的进程,毫无疑问也增加了企业和品牌在我们所处的平台世界中的机遇和责任。现在是我们与客户合作,帮助他们实现未来可能性最好的时机。” Magnus Djaba于2017年开始担任Saatchi & Saatchi全球总裁,曾任Saatchi & Saatchi英国首席执行官。过去16个月,他负责管理阳狮集团旗下所有英国创意机构, 包括Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Digitas, Publicis.Poke, PGOne, Octopus Group和Turner Duckworth,今年早些时候曾领导对Octopus的收购整合。阳狮集团英国首席执行官Annette King将接替任Magnus Djaba负责这些业务。阳狮集团今年的新业务表现优异,特别是在媒体领域,赢得比稿,扩大了与Stellantis、Facebook和劳埃德银行集团的合作关系。

Hivestack巢仕达11月16日宣布,与中国电梯广告屏幕提供商新潮传媒(XinChao Media)建立重要战略合作伙伴关系。通过这一新的合作伙伴关系,新潮传媒能够通过私人市场(PMP)交易,以程序化方式轻松将其优质的户外数字广告(DOOH)资源变现。通过此次合作,新潮传媒将为他们在中国110个城市的 700,000个大规模数字电梯屏幕带来额外的程序化收入,每月能提供大约756亿次展示。Hivestack巢仕达中国区总经理顾世仪(Aileen Ku)表示:“我们很高兴能与中国数字电梯屏幕的行业领导者——新潮传媒合作。这种新的合作伙伴关系代表了该地区户外数字广告(DOOH)交付的巨大转变,使广告主能够通过Hivestack巢仕达的SSP程序化展示,以前所未有的规模向受众投放广告。”  新潮传媒高级副总裁孙立群(Boris Sun)表示:“随着程序化户外数字广告(pDOOH)在中国大陆和国际上的使用需求不断增长,我们很高兴与程序化户外数字广告(pDOOH)的行业先驱Hivestack巢仕达合作,并帮助我们的客户在其全渠道计划中扩大覆盖面和影响力。” Hivestack巢仕达北亚区董事总经理杨大耀(Troy Yang)表示:“作为我们在中国的首批媒体合作伙伴之一,新潮的加入是Hivestack巢仕达的一个重要里程碑,这意味着我们在北亚地区的业务规模正在不断地扩大。”

Campaign亚太最新消息,亚太区著名的护肤品牌营销高管, SK-II前全球高级品牌总监 YoeGin Chang 已经从SK-II离职,开始担任La Mer全球高级副总裁和总经理一职。她即将从新加坡前往纽约任职, YoeGin Chang 将负责提升雅诗兰黛旗下的护肤品牌La Mer在国际市场的商业价值。YoeGin Chang过去13年一直在宝洁旗下SK-II公司工作,曾在韩国、日本和新加坡负责品牌管理。2021年,她当选Campaign亚太 Power List 亚太区50位杰出首席营销官之一。在接受Campaign采访时,她曾表示,在韩国长大,她时常会被不切实际的审美标准包围,但她意识到,可以通过自己在SK-II市场营销部门的位置,去化解有关限制性审美理想的问题,让这个品牌更加人性化 。近期,为迎接双11SK-II推出了安迪·沃霍尔限量联名产品。Campaign 2021 亚洲1000品牌榜单的调查显示,SK-II品牌在亚太区以及大中华区市场的排名均有上升。

EternityX(力恒信息科技)宣布2021年11月将在伦敦开设新办事处帮助品牌有效链接和转化英国和欧洲经济体中有价值的中国消费者。卓健筠(Benny Cheuk)被任命为伦敦业务总监,他自 2020 年 4 月起担任 EMEA 地区的业务发展主管,在销售和客户服务以及跨境营销方面都拥有丰富的经验。EternityX CEO(Campaign 亚太 2021Women to Watch得奖者之一) 吕香凝(Charlene Ree )表示:“我们在伦敦开设的第一个办事处证明了 EternityX 致力于为欧洲之旅做好准备,并支持英国和欧盟品牌建立自己的商业地位。现在也是品牌与中国消费者建立联系和关系的合适时机,无论是在中国还是在当地——品牌正在了解当地中国消费者对英国和欧洲经济的价值。” 卓健筠(Benny Cheuk)表示:“我对 EternityX 伦敦办事处的首次亮相感到非常兴奋。 作为英国及其他地区的国际枢纽,伦敦将成为 EternityX 的一个独特领域,以促进其在欧洲市场的增长,那里对数字人工智能解决方案的需求肯定在上升。我们最新的办公室将加强 EternityX 作为区域品牌和华人社区之间跨文化连接器的作用。”  EternityX是为品牌提供一站式定制解决方案,通过性能驱动的 AI 算法精确连接消费者的中国领先AI 全渠道营销平台。

电通国际亚太区CEO卸任电通国际亚太区首席执行官兼印度董事长Ashish Bhasin将退休。自2021年8月Anand Bhadkamkar离职以来,Ashish Bhasin还担任了印度公司临时首席执行官。根据电通国际的一份声明,Ashish Bhasin13年的任期于11月12日结束。电通印度业务将由全球首席执行官、媒体和全球客户Peter Huijboom负责。亚太区业务将由亚太区首席财务官Simon Jones和亚太区首席运营官Belli Mathanda负责。两人将与电通国际全球首席执行官Wendy Clark协同工作,Wendy Clark在这段时间也将更加关注亚洲地区。Ashish Bhasin说:“过去13年多,我很开心领导电通印度和电通亚太地区。在这段旅程中,我很幸运拥有出色的团队和十分支持我的同事,还结交了一生的朋友。。电通是一家伟大的公司,我祝愿他们一切顺利。”

Havas赢得比稿,将负责IAG旗下四家航空公司全球媒介购买和策划业务。继上周宏盟集团赢得英国航空公司比稿将从WPP手中接过英航账户之后,英航母公司IAG集团宣布汉威士媒体集团(Havas Media Group)将于2022年3月22日开始,负责IAG集团旗下Iberia(西班牙最大的航空公司)伊比利亚航空、以及廉价航空 Vueling和LEVEL,还有IAG Cargo货运航空的全球媒体购买和策划业务。此前,这些航空公司账户由Carat(电通旗下凯络)和WPP负责。IAG集团一位发言人表示:“我们的营销部门职能已经发生了变化。疫情的的影响进一步加速了业务和前景的变化。这些变化意味着,在选择媒体机构时,必须放大我们的要求,以满足当下和未来的需求。相信汉威士媒体集团是我们现在开始的旅程中最好的合作伙伴。” 他同时对此前的代理商在过去几年中为IAG增长做出的贡献表示感谢。

 

来源:
Campaign 中国

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