本刊记者
2021年2月16日

2021年2月15日摘要:Moves and Wins

Campaign中国一周摘要:人事变动和快讯

DDB 香港设立MOTION,执行创意总监ECD Jamal Hamidi担任董事总经理,Jacie Tan即将加盟,担任内容创作主管。“从Netflix节目和Marvel电影,再到专业的社交网络网红作品,消费者早已经习惯于在新闻订阅中看到令人惊叹观止的大制作” ,DDB集团香港首席执行官Andreas Krasser说,创立Motion是对客户认可的回应。Motion业务范围广泛,包括数字内容、视频、摄影、动画和动态设计和直播。目前Motion已经开始运作,为麦当劳、Hotels.com、Landmark和强生等DDB客户制作数字内容和宣传品。

新闻集团2月17日与谷歌签署了一项历史性协议。这份为期三年的授权协议中包括广告收入分享,而谷歌将为此支付大量款项。新闻集团旗下的刊物将加入The Google News Showcase,其中包括美国的《华尔街日报》、《巴伦周刊》、《市场观察》、《纽约邮报》;英国的《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》和《太阳报》;澳大利亚的《澳大利亚人报》、天空新闻等等。这份协议还包含YouTube与新闻集团在视频新闻领域加大投资的计划。去年12月澳大利亚出台新法案,要求科技公司向当地新闻机构支付费用。谷歌和Facebook已经公开回击。谷歌威胁称,如果这项法案通过,将撤出澳大利亚。对于新闻集团而言,这项协议被视为重大胜利,而谷歌和Facebook在数字广告领域垄断已近十年。

爱德曼推出爱德曼工作室,与内容优化平台VidMob和法国数字媒体公司Brut合作。这是一个全球内容创作和制作中心,包括BlueRoom StudiosEdelman Productions。DJE控股公司United Entertainment Group的首席执行官Jarrod Moses将负责管理爱德曼工作室。爱德曼首席执行官Richard Edelman表示,“我们要讲述我们自己的故事,特别是在社交媒体平台上。我们全球团队的四分之一是由创意、数字和分析专家组成的。我们将在这个领域积极竞争。” BlueRoom Studios将在新闻、文化和备受关注的焦点领域制作快捷、可分享的内容。Edelman Productions将专注于长期策划的内容,并致力于分享数据和洞察力驱动的内容。

Ebiquity 2月16日将Digital Decisions改组为Digital Innovation Centre(数字创新中心),作为一个中央数字服务中心,在全球56个市场上线,为玛氏和华为等客户提供服务。Ebiquity 同时作出了相关的人事调整。Digital Decisions原首席执行官Ruben Schreurs被任命为Ebiquity集团首席产品官,原首席商务官Peter Hanford被任命为Ebiquity集团数字增长总监,原首席运营官Lars Noordewier成为数字创新中心董事总经理。总部位于荷兰的Digital Decisions,为客户提供 “源数据监测”服务,让品牌能够在多个地区和购买平台上监测和优化管理其在数字媒体供应链上的媒体支出。

电通公布年度经营亏损1406亿日元(13亿美元),这是连续第二年亏损。电通国际(Dentsu International)2020年最后三个月因疫情影响而下降了13.2%。集团的年收入按内生性计算下降了11.1%,其中电通国际业务下降了13%,电通日本业务下降了8.3%。包括Merkle在内电通国际客户体验管理部门表现优异,其营收仅下降3.2%,而媒体部门在12个月内下降15.6%,创意部门暴跌18%。电通业绩明显落后于一些竞争对手。本月早些时候,IPG报告2020年全年收入下降4.8%,阳狮集团同期收入下降6.3%。

Disney+在流媒体大战中实力强劲,推出不到14个月用户数量已经达到了9490万。迪士尼公司上周晚些时候发布第一季度财报,Disney+仅在去年12月就增加了810万用户,主要是源于原创剧《曼达洛人》和皮克斯电影《心灵奇旅》。Disney+对迪士尼公司至关重要,本季度迪士尼利润为2900万美元,相比于去年同期的21亿美元下降了99%,导致利润下滑的主要原因是迪士尼乐园在疫情期间停业。Disney+于2019年11月推出,一天内吸引了1000万用户。迪士尼曾寄希望于其流媒体平台能在2024年底之前达到9000万用户。Netflix花了近十年时间才达到同样的水平。但Netflix仍然是流媒体霸主,其全球用户数量超过2亿。虽然Disney+用户数量激增,但是每个用户的平均收入比前一年下降了28%。

来源:
Campaign 中国

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