本刊记者
2021年8月4日

“2021 中国·哈尔滨国际啤酒节”打造哈啤文旅IP

哈尔滨啤酒1900臻藏代言人孙红雷带着90臻藏回到家乡

 每一个城市,都有一款属于自己的啤酒品牌。

2020年的岁末,一条视频开启了哈尔滨啤酒2021年的“回家之路”。哈尔滨啤酒1900臻藏代言人孙红雷带着90臻藏回到家乡,带着观众探寻记忆深处的味道:“就这口,回家了!”。 

作为哈尔滨人酒桌上永不缺席的主角,哈啤1900臻藏已成为几代哈尔滨人的点滴回忆。在2021(第十九届)中国·哈尔滨国际啤酒节中,哈啤带来90臻藏,让高端经典得以重现,以最初的味道回馈家乡的厚爱。90臻藏品质高端,一口本土水源与优中选优麦芽所造就的醇厚,以代代培育保存至今的第一代传奇酵母,加以传承百年的传统酿造工艺,只为再现哈尔滨人记忆中的纯正口感与卓越品质。

在这样的背景下,哈尔滨啤酒1900臻藏继续助力哈尔滨啤酒节,升级本土百年品牌。在今年的啤酒节中,哈啤从本土消费者洞察出发:一方面通过当地消费者对 “冰城骄傲”孙红雷的喜爱制造预热话题;另一方面在本地媒体中进行强集中、高密度的前期预热、活动直播和后续社交媒体平台(如公众号、抖音、小红书和微博)活动引流等多方面的策略传播布局,成功地助力“哈尔滨啤酒节”刷屏传播,让哈尔滨啤酒强势涨粉。

7月22日,哈啤“回家了”。哈尔滨啤酒1900臻藏再度助力2021(第十九届)中国·哈尔滨国际啤酒节,邀请到代言人“冰城骄傲”孙红雷亲临现场,用最初的味道唤醒哈尔滨的盛夏。

始于1900年,哈尔滨啤酒酿造出中国的第一杯啤酒,成为中国最早诞生的啤酒品牌。如今,哈尔滨啤酒不仅是全国年轻人喜爱的啤酒品牌,并跻身成为世界知名的中国啤酒品牌。

Brand:哈尔滨啤酒

Agency:RF Thunder

来源:
Campaign 中国

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