本刊记者
2022年8月8日

2022年8月8日摘要:Moves and Wins

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【4A创意奖】自成立至今,是台湾重要专业广告奖项之一。台湾BBDO黄禾广告作为“台北市广告业经营人协会”的理事单位之一,负责本届4A创意奖征件活动的主题创意和宣传活动。台湾BBDO黄禾广告创意团队与台湾本土文化相结合,认为直击人心的创意,能在最黑暗的时刻,成为一道光。正如台湾夜市的街头小吃,虽然没有精致的摆盘,没有优雅的环境,但凭借纯粹的美味吸引众人上门品尝,并为夜归人提供一份能量补给。于是,创意团队以“有料,就有搞头”作为本届4A创意奖的主题,希望同行业伙伴可以抛开预算、客户、执行阵容,省略这些繁复的加工与华丽的摆盘,端出好料,一起回归创意本质,无论规模大小,只要有精彩创意都能创造极大影响力。

在主视觉海报画面执行方面,创意团队把画面场景设定在台湾随处可见的小街夜晚。印着4A创意奖招牌的小吃摊位作为画面的主要元素,也是整个画面中唯一的光源。用最真实朴素的画面表达了无关乎环境和摆盘,回归创意本质,“有料,就有搞头”这一主题。在征稿前期阶段,4A创意奖各个官方平台预热海报的发布,拉满行业内伙伴对本次征件活动主题的好奇心,提升行业各方伙伴对本届4A创意奖的关注度。

征件活动正式开启时,第二波宣传正式上线。这次传播主要以全面开始证件为主要沟通讯息。在“有料,就有搞头”主题的延续下,通过在众多夜市美味小吃中,等待“好料”上桌的画面表现出来,期待同行端出自己的“好料”。4A创意奖征件活动截止日期到8月12日,如果你的作品足够有料,还等什么,点击报名,端出你的好料吧!

香港政府第二阶段电子消费券新增两家电子钱包(BoCPay和PayMe)参与,而AlipayHK(支付宝香港)登记用户数再创新高。8月7日第一期消费券派发,首日交易金额较前一日(8月6日)上升超过1.3倍,首日的消费券和商户优惠共同作用下,杠杆效应引发AlipayHK商户生意增加近3成。支付宝港澳台地区总经理李咏诗表示:“虽然今年多了两间支付工具营办商参与发放消费券,唯很高兴见到AlipayHK消费券登记用户数继续创新高,商户提供的优惠总值较去年翻倍,这无疑是对AlipayHK的肯定。AlipayHK目前拥有超过330万活跃用户,注册用户早于2年前超过500万,是目前最多用户的电子钱包。” AlipayHK 5月推出专为商户开发的简易数码营销方案“品牌Channel”,商户零开发成本,配备营销、关注等功能,让商户可以自主运营营销活动。截至7月,超过130个品牌经已加入。数据显示,关注品牌Channel的用户较未关注前,交易金额和频率提升20%。其中,香港麦当劳6月加入AlipayHK品牌Channel,不到两个月,关注量突破30万。数据显示,6月使用AlipayHK交易笔数及金额较去年同期分别增加近5成及7成。有关香港市场消费券与电子支付营销的更多分析,欢迎阅读 Campaign亚太 文章:As Hong Kong goes increasingly cashless, what does it mean for marketers?

全球制作公司Sweetshop(糖室)在大中华区签约新导演 Fausto Becatti。Fausto 的作品曾斩获 The One Show 广告奖、D&AD 奖、非洲 Ciclope 奖和 Loeries 奖。Sweetshop 中国区资深监制 Catherine Law 表示:“Fausto 作品独特的风格和审美给我们留下了深刻的印象。他突破了视觉界限,创作出了植根于故事之中的富有感召力的作品。” Sweetshop 全球首席执行官 Wilf Sweetland 表示:“我们对 Fausto 和他的广告片中所表现的精湛技艺给予了最高的评价。Fausto 是一个富有创造力和协作能力的人,也是一个非常了不起的人。他选择加入 Sweetshop,我们感到非常兴奋。” Fausto 表示:“作为一名年轻的电影制作人,我见证了 Sweetshop 在过去几年里所获得的成功,非常欣赏它的制作和创意,所以能够有机会加入这个团队,我感到非常荣幸。”

8月8日,全球创意制作公司Tag宣布收购L&A Social 。L&A Social是一家总部位于悉尼的社交媒体公司。Tag致力于将其端到端的社交媒体服务扩展至全球。本次收购也是Tag多年来第五次收购,标志着其战略的延续。Tag将继续为全球客户提供市场上顶级的策略、数字和内容主导的规模化创意制作服务。L&A Social成立于2012年,目前与众多国际品牌合作,包括大众、联合利华、Ampol、Henkell-Freixenet等。Tag凭借数字专业技能和数据分析能力,正在与快速消费品、消费品、美容、零售、汽车、金融和生命科学等领域的世界知名品牌合作。

据 Campaign英国 消息,WPP最新财报公布,今年上半年实现了8.9%的有机营收增长,主要受益于可口可乐业务,同时上调了增长预期。WPP表示,“所有服务领域的客户需求仍保持健康”。2022年上半年的净销售额增长8.9%,达到55亿英镑。上半年截至6月底,WPP实现营业利润5.39亿英镑,同比增长11.4%,税前利润4.19亿英镑,同比增长6.1%。整体营业利润增长8.2%,税前利润增长12%。WPP第二季度全球有机增长率为8.3%,低于Havas 11.5%,Omnicom 11.3%,阳狮集团10.3%,但高于IPG,其有机收入增长为7.9%。电通预计本月12日发布财报。

屈臣氏中国市场增设健康乐活专区,保健产品类别将成为业务增长动力——据亿欧智库《2022年轻人膳食养生报告》显示,2021年中国膳食养生市场规模达到5000亿人民币,保健品市场潜力庞大。屈臣氏日前宣布于北京、上海、广州、深圳、重庆、成都及武汉等270个城市超过1,200家店铺及云店增设健康乐活专区,进一步加速扩展保健产品业务。屈臣氏拥有超过6,000万位会员,超过两亿数据平台用户,覆盖九成18至45岁的都市女性。中国屈臣氏行政总裁高宏达表示:“随着顾客愈来愈关心自己及家人的健康,屈臣氏除了继续发展美妆及个人护理产品业务,更将进一步拓展保健品市场,满足顾客与日俱增的需求,成为他们心目中最值得信赖的健康及美容零售商。” 全新的健康乐活专区提供无缝的O+O(线下及线上) 购物体验,现有近1,500款保健产品,有望年内突破1,800款。保健产品主要分为六大种类,包括各种维他命补充剂、健康食品、美肌食品、个人护理、季节性护理及健康护理产品。屈臣氏同时将成立OPTIMO品牌创新增长中心,帮助不同规模的品牌拓展业务,增加市场占有率,提升销售额。

阿里巴巴集团上周公布截至2022年6月30日止季度业绩。这一季度,集团收入为2,055.55亿元人民币,同比保持稳定。本季度,非公认会计准则净利润同比下降30%至302.52亿元。5月下旬,天猫618理想生活狂欢季的推动下,支付GMV同比正增长。高德6月份强劲增长,日均活跃用户达到超过1.2亿的新高。本季度,淘宝及淘特上M2C商品产生的支付GMV同比增长超过40%。淘特通过优化用户获取的投入,以及提高活跃消费者的平均消费,促使其亏损同比及环比均大幅收窄。此外,本季度,盒马和高鑫零售的线上销售占比分别达到68%和36%。

来源:
Campaign 中国

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