本刊记者
2014年7月30日

DATA POINTS: 中国快消零售商无法再单靠产品类别支持年均增长

贝恩公司(Bain & Company)和凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)展开第三波研究,对象是40000户中国家庭的购物行为,影响中国快速消费品市场的三股主要趋势浮出水面: 各行各业和各级城市的经济增长持续减速;随着电商迅猛发展,光临线下实体零售店的客流量减少;以及崛起的中国品牌挤占外国品牌市场份额。 研究采取不同于以往的方式,为参与者分发了条形码扫描器对所购商品进行扫描,从而看出参与者实际购买的物品,而非他们声称所购买的物品。 研究对26种商品进行详细分析,这些商品分属四大类消费者商品:个人护理、家庭护理、饮料和包装食品,总价值占中国快速消费品市场的80%。

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