Benjamin Li
2012年7月9日

万宁推出首支美容品广告,细心呵护来之不易的美丽

以硬汉形象深入人心的香港电影演员刘青云(Lau Ching Wan)诙谐出演万宁首支美容产品电视广告,烘托了女人为时刻保持美丽健康所付出的艰辛和努力。

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香港本土创意公司Metta Communications创始人Andrew Lee表示,万宁致力于为顾客提供全面的健与美产品,零售范围涵盖从头到脚的美容护理产品。这次全新广告主打万宁出售的欧莱雅、玉兰油、露得清、我的美丽日记等知名美容产品,藉此传播万宁的品牌理念——“从头到脚,照顾你的爱美需要”。

Lee向Campaign亚太阐释了这支广告的创意背景:人们总是抱怨香港女人挑剔、苛刻、问题多多,但这些指责却有失偏颇。香港生活压力大,大多数女人都十分珍视来之不易的美丽、职业和自信。这支广告就是要向目标受众展示——万宁“了解美,了解你”。

30秒的电视广告分享了刘青云和他的女朋友,韩国名模和美女主持李彩媛(Lee Chae Won),紧张忙碌的日常生活,包括化妆、健身、喝茶会友等。片中,刘青云既是女友的支持者,也是一位知心朋友,与女友一起美容、健身,体味呵护美丽和健康的个中滋味和“艰辛”。

万宁市场营销总监Athen Chung表示,这支广告定能令人印象深刻,因为刘青云极少出演广告,更别说美容产品的广告了,这次出镜也使他在同类广告中脱颖而出。

在她看来,这支广告是同类产品广告的突破之作。许多化妆品品牌都只注重出镜模特的外在美,忽略了背后呵护美丽的辛苦付出。

一位香港媒体公司的女主管表示非常喜欢这支广告。她说:“这支广告从消费者的角度出发,有着敏锐的洞察力。我看了好几遍,刘青云演技不错,饰演的男友让人感觉很温馨、很可爱。”

“我从广告中得知万宁正在开展促销活动,有多款护发产品享受八五折优惠,所以昨天我特地跑到万宁购物,”她补充说。

七年来,万宁的创意业务一直由Metta Communications团队负责。星传媒体负责万宁的媒介业务。近几个月中,这次活动的电视广告、户外广告、平面广告和店内宣传广告将集体亮相,拉开首轮攻势的序幕。

目前,万宁在香港和澳门有300多家零售店,今年1月推出了40周年庆典活动

 
 
 

创作名单

Metta团队 Andrew Lee, Silent Wong, Matt Tse, Siu Hung
万宁团队 Athen Chung, Esther Chow
主演 刘青云(Sean Lau), 李彩媛(Lee Chae Won)
广告投放 电视广告 户外广告 平面广告 店内宣传广告

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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