Benjamin Li
2011年5月4日

上海腾迈启动麦当劳推广活动

中国 - 麦当劳中国即将为其经典“巨无霸”和两款全新牛肉汉堡“培根芝士双层牛堡”和“培根土豆泥双层牛堡”推出全新电视广告宣传。

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这次活动以“100%纯牛肉,100%纯爷们”为主题,旨在迎合喜爱牛肉的中国男士的需求。

腾迈表示,这支广告的目标是提高麦当劳牛肉产品的销售,同时激发人们对快餐业牛肉产品的热情。在快餐业中,牛肉产品的宣传力度一直以来都不及鸡肉和猪肉产品的宣传力度。

此次推广活动由三支电视广告组成,将于4月27日至6月7日在中国大陆陆续推出。这三支电视广告将麦当劳定位为全球牛堡专家,将巨无霸誉为“100%纯牛肉,100%纯爷们”的牛肉汉堡。广告将推出两款特别为中国消费者量身定制的全新牛堡产品。

电视广告展现了两位玩彩弹射击游戏的男士,他们充满阳刚气息,魅力十足。其中一个人的肚子发出咕噜咕噜的响声,从而暴露了自己的踪迹并被彩弹射中。游戏结束后,他们径直走进麦当劳,以富含蛋白质的牛肉汉堡犒劳自己。

麦当劳中国资深营销总监Christine Xu说:“我们认为牛肉味道鲜美,是健康的蛋白质来源。因此,我们推出了‘培根芝士双层牛堡’和‘培根土豆泥双层牛堡’以吸引消费者的关注。我们了解到男士更喜欢牛肉汉堡,因此,我们选择了两位男士来演绎这支最新广告片。”

创意名单

活动名称 100%纯牛肉,100%纯爷们
创意 腾迈\上海
客户 麦当劳
执行创意总监 John Merrifield
美术指导 Cay Kho
文案写作 Alex Avis
总监 Richard de Arague
制片 Black & Cameron
制片主管 Tommy Lee
策划总监 Ellen Hou
广告监制 Haydn Evans
客户总监/资深客户执行 Emiko Nagai
客户执行/经理 Sky Shao
媒介代理 浩腾媒体
宣传推广方式 电视广告

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