Jenny Chan 陳詠欣
2013年6月7日

丰亚保险推出罗宾汉广告,打破保险业广告传统

香港 - 网上汽车保险公司丰亚保险(DirectAsia.com)打破保险业刻板的广告传统,启用侠客罗宾汉为代言人并推出新一辑广告。

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DirectAsia.com香港区行政总裁Nicolas Faquet表示:“香港保险业过分依赖传统、刻板、屡见不鲜的推销策略和千篇一律的类比,如以雨伞代表保障、以笑脸代表美好人生。

公司希望通过英勇、仗义的罗宾汉提升品牌形象,使DirectAsia.com从竞争对手中脱颖而出,同时改变大众对保险的负面观感。

虽然香港保险业较少采用经典人物来提升品牌形象,但这种做法在全球其他市场亦不乏成功案例,比如,英国Compare the Market保险公司的狐獴广告系列、英国Churchill保险公司的老虎狗广告系列、美国Geico保险公司的壁虎广告系列等。

Faquet认为,罗宾汉这一传奇人物完全契合DirectAsia.com的核心价值和品牌精髓。他说︰“罗宾汉为人率直、处事公正、抱打不平、行侠仗义、勇于捍卫市井小民的权益,这与我们的营商模式十分相似。我们的使命就是改革保险业。”

罗宾汉广告由营销咨询公司Alchemy Asia(香港)捉刀,公司创意总监Bennett Leung表示,赋予这一卡通人物现代气息、鲜明个性以及丰富背景故事的过程充满乐趣。“这是一个丰满的人物形象,”Leung说。

传说中的罗宾汉喜欢劫富济贫,自认为是一个有雅士风度和魅力的英雄,但实际上,他只是一个笨拙、可爱的小人物。广告中,为表达DirectAsia.com能为车主节省保费的讯息,主角罗宾汉行侠仗义,把现金塞进不知情车主的挡风玻璃上。但由于一时忘形,竟触动了警报器,惊醒了车主一家人。

广告6月3日发布,罗宾汉以3D动画人物的形式出现并配有真人演绎。

明年,DirectAsia.com将发布第二辑广告,继续讲述罗宾汉的传奇故事。

创作名单

客户:DirectAsia.com
创意代理商:Alchemy Asia
创意总监:Bennett Leung, Christopher Chan
文案:Jason Chau
艺术总监:Chip Yip
导演:Rob Shaw of BENT IMAGE LAB
制片:TRIBE / BENT IMAGE LAB
制片人:Monique Lillicrap of TRIBE
制片人:Andrew Harvey of BENT IMAGE LAB

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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