Benjamin Li
2012年8月17日

乐事鸡味薯片全新上市,双重诠释百事可乐事

天联广告在乐事新口味可乐鸡味薯片的上市活动中联合百事一起和消费者开了一个玩笑,以此展现乐事的品牌主张——让消费者在每天的压力下感受生活中的小小快乐。

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天联上海办公室董事总经理陈子洁(Tzekiat Tan)表示,许多中国人都面临职场竞争、进修考试、房价不断攀升等沉重压力。有鉴于此,乐事的全新品牌理念就是:让消费者善于发现各种小快乐,时刻保持好心情。

乐事新上市劲爆百事可乐鸡味薯片将“百事可乐事”的主题引出双重含义:一,百事可乐也可以变成乐事薯片;二,生活中的任何事都可以变成快乐的事。

新品上市活动包括平面广告、预告片、电视广告和消费者线上互动。陈子洁表示,基于“百事可乐事”的活动主题,乐事作为发起人,联合百事一起和消费者开了一个玩笑,以此制造话题,激发消费者的好奇心并使他们开心一笑。

全新电视广告借助百事2012年新年广告片的影响力,让消费者误以为这是百事可乐的新广告,预告片的结尾给消费者留下悬念以供讨论和猜测。片中由罗志祥和霍思燕饰演一对明星夫妻,当忙着烹饪可乐鸡翅的妻子发现冰箱里没了百事可乐就让老公马上出去买,但结局出人意料,令两人大快朵颐的居然是劲爆百事可乐鸡味薯片。

“广告不仅在介绍美味诱人的乐事新口味薯片,更让消费者在明星夫妻的结尾互动中会心一笑。”陈子洁说。在消费者线上互动上,天联还联合QQ平台,鼓励消费者上传照片或歌曲,分享他们生活中的小小快乐。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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